由金华市人民政府主办，市商务局、金华日报社、金华广播电视总台共同承办的第七届浙中购物节于5月6日圆满结束。据不完全统计，本次购物节拉动消费共6.07亿元，其中各类专业会展3.58亿元，各商家2.49亿元。

    本届购物节的主题是“品牌购物、网络消费、优质生活”，通过举办购物节，政府搭台、企业唱戏，精心营造“浙中购物”氛围，让浙中商业购物中心建设的成果惠及广大老百姓。共分4大板块，分别是“畅想品牌展、网络放心购、餐饮美食汇、优质生活行”，安排了26项主要活动。

    本届购物节既是我市举办的传统节会，又结合了商务部在全国重点城市开展的首个消费促进月活动。购物节紧紧围绕“百姓富裕、浙中崛起”总目标，深入贯彻“商贸富市”战略，深化浙中商业购物中心建设，进一步打造“浙中购物”品牌。采取政府搭台、企业唱戏，传媒推动，市场化动作的模式，精心营造“浙中购物”氛围，全力惠及市民百姓。

    一、做法新颖特点鲜明

    本次购物节延续了前6届的主要做法，但自显特色，主要体现在：

    （一）品牌行助推“浙中购物”。一方面通过此次购物节旨在积极引导商家引入国内外知名品牌，不断提升浙中购物的品牌影响力，另一方面顺应消费结构升级的趋势，不断满足消费者日益增长的物质文化等消费需求，本届购物节组织百货店、购物中心、大型卖场等，开展知名品牌商品展销活动，通过品牌推介、联合促销、品牌折扣、特色商品展销等方式，宣传品牌文化，扩大品牌消费。

    （二）电子商务成新亮点。本届购物节动员电子商务企业积极介入购物节的各项活动，专门开展了特色网络营销活动，将组织开展各种网络竞拍、特价、团购、抢购、秒杀等多种促销活动，参与商品涵盖服装、箱包、运动、美容、家居家纺、数码电器等网上热销的生活必需品。

    （三）行业互动增添色彩。此次购物节不仅仅局限于商品购物，还联合了旅游、体育、妇联、人力社保等部门开展了家政服务技能??宝贝盛典以及花卉展等。使此次购物节涵盖了“大消费”的概念。

    （四）对接 “消费促进月”。此次购物节对接商务部全国首个“消费促进月”活动，2009年春季我市自开展浙中购物节促进消费的成功经验被省商务厅在全省推广后，2011年实现了全省11地市购物节大联动。此次商务部的全国消费促进月活动将进一步助推我市“浙中购物”品牌的深入发展，消费的带动作用也将会进一步体现。

    二、活动丰富成果显著

    本届购物节活动丰富多彩，既有传统的促销优惠活动，也有通过电子商务进行网上购物，又融合了旅游休闲、婚礼文化以及家政服务技能大赛等多种形式的活动，取得了丰硕的成果。

    （一）专业会展活动丰富，成效斐然

    一是春季房交会逆势上扬。受到宏观调控和房地产政策的影响，房地产行业销售普遍不景气，本届购物节房交会由于宣传力度大，优惠措施多，推出的房源受欢迎，吸收了大批刚性需求的消费者，房交会期间，各展位意向登记客户超过三千，各参展企业正式成交各物业类型达到128套，成交金额超亿元。二是品牌汽车展火爆。本次春季汽车展主要内容有汽车产品和技术展示、品牌汽车试驾活动和汽车服务活动，共有73家经销商，150多款车型亮相本次车展。据统计，在为期三天的车展期间，现场成交量406台，成交金额5473.2万元，预定成交量735台，预成交金额9911万，总成交车辆同比增长58%，总成交量逾1.5亿元，同比增长57%。三是春季家居与建材展有新突破。展会宣传力度大，并有品牌团购砍价会的吸引，保障了整个展会的观众人气。据统计，本次展会4家装修公司平均接单20余家，意向客户50余家，接单客户消费额平均10万以上，营业额约计200万以上；建材商平均每家销售额约6万以上，50家建材商合计展会销售额达300万以上。2项合计销售额超500万元。四是首届旅游与休闲商品展试水成功。展会吸引了50多家浙中地区的旅游服务业，100多家全国各地旅游商品企业??游特产与休闲用品，展品结构合理、类型丰富，销售额达300万元以上。五是金华汽车用品、汽车配件展、浙江（金华）机床、工模具展览会和奇石、工艺品展首次三展联办。参展商家超过1000，近百种类商品参展，8天共实现销售额9300多万元。六是美食展品种丰富。包括“14位金华酥饼大师现场表演及品鉴”、“传统美食及名优糕点精品展”和“国际美食展”，吸引了国内外120家商家参展，期间接待顾客达10余万人次，营业收入400多万元，赢得了市民及参展商的一致好评。

    （二）商家广泛参与，拉动消费惠及市民

    举办购物节前，通过新闻媒体发动商家积极参与。除了百货、超市等大型商家一如既往参加购物节外，本届购物节还吸引了如珠宝、童装、建材、鞋业以及中石化、中石油等以往没有参与购物节的企业参加。第一百货2012春夏化妆品节以引进国际顶级化妆品兰蔻、雅诗兰黛盛大入驻的时机，开启了金华百货的化妆品大品牌时代，同时也增强了浙中商业对周边地区的辐射力，吸引了丽水、义乌、永康等地区的高端客户。购物节期间，客流量是平时的8倍，短短几天的销售达2860万元，与去年同期相比增加了28%。银泰百货市本级三个门店开展了“幸福·生活·家”、“享阳光，购精彩”、“爱之城·璀璨婚典”、“这个五一，唤醒你的购物欲”系列活动，采取折扣、满减、满送、赠礼、抽奖等多种形式的促销活动，让利额度达1400万元，销售额同比增长25.82%，客流量同比增长10.2%。沃尔玛金华时代广场分店延续了历届购物节销售增长高的良好态势，本届购物节期间销售额达到1040万元，同比增长22.75%，客流量同比增长11.33%。世纪联华金华双龙南街店开展了“惠”聚联华，“品”浙中购物快乐，在购物节期间销售额达658.04万，同比增长26.67%。金华商城开展了买赠、竞赛等活动，吸引消费者，实现销售300万元，同比增加8%以上。四通、五星、苏宁、国美电器以及金发颐高数码广场等也开展了各种丰富多彩的优惠促销活动，实现销售6600万元，同比增长了10 %。中石油和中石化便利店开展折扣让利活动，购物节期间销售额46万元，同比增长15 %。锦绣国际家居三大市场500家具品牌工厂代表齐聚金华，现场签售，消费者直接享受工厂底价，外来消费比超过50%，优惠幅度超过1000万，销售额达4000万元。

    （三）传统美食走进购物节，弘扬金华文化

    作为金华特产的金华酥饼首次亮相浙中购物节，金华酥饼行业协会开展了“闻香下马”活动，14位金华酥饼大师现场演示制作酥饼的传统技艺、消费者现场品尝，现场购买。进一步提高了金华酥饼的品牌知名度。

    传统美食糕点精品展由金华糕点行业协会组织8家金华知名品牌和1家浙江知名品牌参与。消费者对品牌厂家展出的丰富多样的精品糕点十分喜爱，特别是厂家挖掘已经失传60多年“毛坦”这种传统糕点，还有义乌的“敲糖帮”现场制作姜糖，让市民大饱眼福和口福。

    （四）线上线下互动，网络消费增长迅速

    第二届浙中“家博会”网上购物节积极开展宣传活动，宣传经费超50万元，促销优惠力度折合价值300万元，参与品牌45个，包括汽车、房产、建材、家电、婚庆等行业，实现网上销售达3208万元，同比增长50%。其中房产主题销售1380万元，汽车主题销售1798万元，婚庆主题销售30万元。

    市场营销协会积极运用金华营销网，与福泰隆旗下在线购物商城“泰泰快购”联手，在浙中购物节期间开展网上营销，成交总额4万元。

    （五）多部门联动，各项活动顺利开展

    本届购物节活动多、规模大、范围广、牵涉行业和部门也多、工作量大。黄小杭副市长高度重视，多次听取汇报，指导修改购物节方案，成立了由政府各有关部门参加的协调小组，市政府副秘书长陈天堂担任组长，定期召开协调会，市商务局、金华日报社、金华广播电视总台以及各行业协办、各协办单位积极配合，特别是相关职能部门在场地、广告审批、安全保卫等方面给予积极支持和配合，使购物节安全圆满举行。为保证购物节期间的安全及商家的诚信经营，组委会与参与购物节活动的商家都分别签订了诚信经营责任书，与各项活动主办方签订了安全等有关协议，将责任分解落实到人。对消费者较为关注的活动，组委会指派专人加强现场监管。各商家为履行诚信经营的责任，将加强现场管理放在了第一位，尤其是价格和品牌的管理，落实有关管理制度。整个购物节期间，组委会未收到一起投诉，活动安全无事故。

    （六）多形式宣传，打响“浙中购物”品牌

    本届物节综合运用了报纸、电视、电台、互联网、户外广告、邮政快递、购物节明信片、社区广告等多种宣传手段，全面宣传购物节。本届购物节参与的媒体有浙江之声、金华日报、金华晚报、金华电视台等20多家。金华广播电视总台整合所属电视台、广播电台、报纸、网络四大媒体资源，报道电视新闻40条，《金华新闻联播》、《百姓零距离》、《小马开讲》等均开设了关于购物节的专题板块，播放电视广告宣传片783次。电台新闻报道达30条，电台广告传声带达到2000余次，网站新闻31条。广电报发表9篇新闻对活动进行宣传及报道，广众网采用了首页、微博、新闻发布、论坛版块等多种形式对此活动进行了全方位的报道。金华日报社领导高度重视，亲自布置任务，整合全社资源，加大广告投放量，利用金华日报、金华晚报、金华新闻网、联合丽水日报、衢州日报等报纸媒体对浙中购物节进行有份量有深度的宣传和推广，《金华日报》刊登12次彩色广告，发表5篇新闻；《金华晚报》刊登16次彩色广告，发表2篇新闻；《浙中新报》发表2篇新闻；邮政局发送邮政快递5万份，购物节明信片1万份。

 

金华市商务局