长兴县商务局围绕“活力商务、民生商务”目标，以扩内需、促消费为工作着力点，构筑平台载体、落实政策激励、培育消费热点、强化市场监管，全力激活社会消费，促进经济发展。据统计，2012年1-4月我县实现社会消费品零售总额46.07亿元，同比增长15.4%，高于全市平均0.4个百分点，仅次于吴兴区，列全市第二。限额以上批发零售业同比增幅位于三县两区之首，分别高于吴兴区、南浔区、德清县、安吉县59.4、66.5、55.7和73.9个百分点,列全市第一，消费市场整体平稳健康发展。
    一、构建平台载体，完善流通布局，落实“有地花”。
    1、规划先行，合理布局，科学构建商业网络。树立“规划是先导，执行是关键”的理念，在网络布局过程中，以城区商贸业规划为依据，认真参与商贸业项目落地前期审查，论证项目落地的合理性和可行性，结合大中型商业设施项目预审、销售预审要求，对商业业态、规模进行合理控制，确保整体布局合理。发挥部门职能作用，全力参与中心村整体规划工作，明确商业设施建设重点和建设规模，进一步优化农村商业设施布局，为构建农村消费平台，拓展服务能力打好基础。
    2、企业培育，项目驱动，致力升级消费主阵地。强化商贸招商引资，引进欧尚、大润发、八佰伴等一批知名商贸企业品牌入驻长兴，提升行业整体发展水平。争取政策支持企业创新发展。梳理10只商贸建设重点项目，安排总投资50亿元，实施人民广场中心商务区、龙业新区商业中心以及汽车4S店集聚区建设。至2012年4月，十大商贸重点项目已完成年度投资4.8亿元，完成年度计划30左右%。总建筑面积5万平米的八佰伴百货和总面积16万平方米的家之窗项目将于年内完工开业，龙山新区、汽车4S店、利时城市综合体等一批重点项目稳步推进，商贸行业发展后劲十足。
    3、以城带乡，联动发展，全力打造农村消费平台。深入实施“万村千乡”市场工程，累计建成村级连锁便利店221家，乡镇连锁超市26家，行政村和乡镇覆盖率达100%，农村现代流通网络初步建成。积极开展农村现代商贸示范镇、示范村建设。会同泗安镇对镇辖区百货超市、餐饮住宿等网点进行整合提升，着力提升凤凰商业街建设水平，通过创建，泗安镇及辖区凤凰、三里亭村分别成为浙江省首批示范镇和示范村，在加速城市商贸服务向农村延伸，提高农村基本公共服务均等化水平等到方面发挥带动作用。
    二、顺应消费趋势，培育消费热点，促进“愿意花”。
    1、深挖潜力，打造特色，培育消费新亮点。深入挖掘餐饮历史文化，发展壮大“食”产业。全力筹办“美食节”，开展“长兴十大名小吃“、”长兴十大名菜”评选活动，鼓励企业改良传统技艺，推陈出新，打造餐饮特色，满足各类群众消费需求。实行部门联动，规模运作，全力办好品牌汽车展会。从2010开始连续举办五届主流品牌汽车展，累计销售汽车2417台，销售额近4亿元，其中第五届单届销售就达575台，销售额过亿元，极大地刺激了长兴汽车消费市场。
    2、常态促销，组团营销，刺激消费求增长。引导企业树立竞争发展意识，出台系统性的促销活动，激发居民消费欲望，“挤”出新的消费增长点。整合资源，组团营销扩影响。组织县内浙北大厦、紫金酒店、和睦塘美食广场等8家企业开展“金秋购物节”活动，组织家电销售企业举办“家电下乡”联展，通过统一宣传包装，落实优惠政策，浓郁消费氛围，拉动消费增长。
    3、商旅结合，彰显特色，全力打造休闲消费经济。以县域旅游资源为依托，以特色农产品为亮点，结合农事节庆活动，紧密配合旅游等部门，举办了红梅节、樱桃节、桃花节、杨梅节、古银杏节、大闸蟹节等10多个乡村旅游节庆活动，呈现出了“月月有节、乡乡有节”的新景象，成为我县乡村旅游的又一亮点。成功举办农家乐菜肴大赛和县十大风味名菜评选活动，进一步提升了我县乡村旅游知名度和美誉度，吸引上海、江苏等外地游客，休闲消费经济较快发展。
    三、把握政策资源，降低流通成本，力求“值得花”。
    1、培育连锁经营，发展电子商务，减轻商品成本促消费。培育发展连锁经营，缩短中转配送距离，形成商品价格优势，增强群众消费意愿。联华超市、中百一店累计在全县开设农村连锁便利店230多家，以优质优价受到群众好评。积极探索电子商务发展，鼓励企业利用信息技术整合营销资源，建立网上交易平台，减少中间环节，建立总部到消费者的直接营销模式。目前浙北大厦“浙北一方”、农副产品综合批发市场“长兴农副网”先后建成，试运行成熟后启动电子交易。
    2、借好政策东风，全力实施“家电下乡”、“以旧换新”，让利于民促消费。严把备案关口，设立家电下乡网点46个，以旧换新销售网点15 个，回收网点4个，网点设置覆盖全县各乡镇，便利群众消费。加强政策宣传，落实监督管理，确保“家电下乡”、“以旧换新”规范开展。至2012年4月底，我县已累计销售家电下乡、以旧换新产品21.96万台，实现销售金额6.77亿元，拉动消费作用明显。
    四、完善市场监管，强化运行监测，确保“放心花”。
    1、着力改造提升，加强溯源监管，确保“菜蓝子”安全。出台《长兴县农贸市场改造提升实施方案》，争取财政资金550万元对全县19家农贸市场食品安全体系建设、电子信息平台建设等方面进行规范提升，全面建立农贸市场的质量保障体系，积极推行食品准入和快速定性检测制度。利用信息化手段建立食品安全电子监管网络，建立进货台账，开展索证索，完善上市商品可追溯机制，全力确保“菜蓝子”安全。目前已完成8家农贸市场改造提升工作，中心农贸市场被为省级文明示范农贸市场。
    2、强化行业管理，打击违规行为，规范市场秩序。进一步加大生猪、菜牛屠宰执法力度，全力保障市民肉类食品消费安全。2012年1-5月，执法检查共出动229人次，没收、销毁违法屠宰的生猪产品及病死猪、牛肉90公斤，全部进行无害化处理。加强酒类流通管理，累计备案酒类生产、经营企业1019家，做到一户一表，建立健全酒类经营企业数据档案库。实施酒类经营企业随附单使用制度，督促酒类经营企业做好溯源管理。
    3、强化运行监测，综合判断分析，服务民生消费。坚持商务预报常态化、假日监测规范化、月度分析系统化，全面构建商贸市场监测网。累计编印商务预报纸质版52期，定期发布我县生活必需品价格及供应情况，加强月度、假日商贸经济运行分析，及时反映我县消费品市场情况，对发展趋势的预期性研判，通过商务预报简报版、报纸版、和农村社区服务中心电子屏幕等，多渠道发布商贸监测数据和商务预报信息，为消费提供市场供给、物价等信息，为行业发展提供决策参考。

长兴县商务局