喜看节日消费市场新亮色

       长假效应左右销售

　　黄金周今年进入了第１５个年头，逐渐形成了独特的长假效应，一是时间跨度长，二是人员流动大。刚刚过去的国庆黄金周，宁波消费市场长假效应明显，商家生意“一波三折”：前两天，客源集中在本地，商场超市生意火爆；中间市民外出旅游，生意不温不火；后半程“菲特”突至，客源被刮回城里，５日生意“异常”升温。

　　长假效应也让商家竞争愈加激烈，在长达７天的角力中，商机越来越青睐那些定位准确、特色鲜明的商家。

　　从市贸易局昨天发布的长假市场监测报告看，今年国庆期间市民外出人数增多，超市受累最重，重点监测的大型超市只有２家为正增长，其余为负增长；９月３０日至１０月６日，重点监测的超市实现销售额２４５９９．６万元，同比下降１０．２％。

　　而在７天时间里，商场卖力吆喝，特色竞争，业绩各领风骚，虽然“菲特”影响两天，但１０家百货商场实现销售额２７３７０．１万元，同比只下降３％。

　　市民消费更重体验

　　长假里，市民的消费更注重体验，有特色的促销商品更能抓住人心。今年国庆假期，甬城百货商场只有二百、银泰、新江厦的业绩保持了稳定增长，其他商场不是全程“哑火”，就是“各领风骚两三天”。细究原因，主要是大多数商场在经营定位和特色打造上缺乏竞争力。二百依靠黄金品牌集聚，塑造了强大的购买力，黄金产品贡献了近三分之二的销售份额。银泰通过时尚、潮流的产品定位和促销手段，留住了庞大的年轻消费群体。今年国庆新江厦商场异军突起，赢得了销售额同比增幅“冠军”。这其中虽然与商场前几年销售基数小有关，但不能忽视的是去年以来，商城通过重新定位，品牌与价格优势逐渐显现。

　　餐饮市场同样如此。国庆前夕，向阳渔港引入专业团队，打造全新的婚宴模式，不但为新人提供物美价廉的菜品，还提供精美超值的消费体验。长假吉日，酒店门店婚宴天天爆满，销售额同比平均增长近５０％，在同行中一枝独秀。而在奉化溪口景区，银凤山庄以当地特有农副产品为食材，为游客提供特色农家菜，７天实现营业额１２８万元，同比增长１０．１％。奉化商务局还打造家宴、特色餐饮品牌，拉动了节日餐饮消费。据统计，黄金周期间，奉化金钟广场每天的客流量达到９０００人次，营业额同比增长１７．１％。

　　长假旅游

　　迎来“双线飘红”

　　本报记者 施超 通讯员 林轶男

　　自驾车旅游热翻天

　　“长假前几天，受到天气适宜、小型车免公路通行费等利好因素的叠加影响，我市黄金周自驾游市场持续火爆，”市旅游局相关负责人表示，以前以宁波、杭州和上海等本地周边及中长线地区为主，现在景区停车场随处可见赣、粤、闽等牌照车辆，自驾游呈现“总量大、增幅快、形式多”等特点。

　　据不完全统计，“十一”黄金周全市自驾游客占游客总量的７５％以上，其中象山、宁海、奉化等地自驾游客占游客总量的近９０％。自驾游客大多来自宁波大市及省内周边地区，以江苏、上海、浙江杭州、台州、温州为主，江西、安徽、广东、河南、福建等地客源也有大幅上升。　　　　

　　长假期间，我市７０余项社会办节活动陆续展开，为黄金周旅游活动增色不少。全市各大景区景点在节日期间推出近百项文化内涵突出、参与性强的节庆活动，吸引了众多游客的参与。其中，近年来逐渐兴起的健身步道游、都市文博游和工业游旅游新业态，已经成为旅游市场的主角。

　　旅游和文化相互结合，成为今年旅游市场的一抹亮色。黄金周期间，鼓楼沿旅游文化活动精彩纷呈，游客量是去年的３倍。在鄞州区免费开放的２０个博物馆里，每天游客络绎不绝，如宁波博物馆推出创意无限探索节活动，接待游客４．２２万人次。此外，高桥的居家博物园、章水的知青博物馆、高桥的梁祝博物馆等，大多数游客与周边的景区（点）结合起来玩，寓学于乐。

　　企业转变观念“练内功”

　　国庆黄金周期间，与景区接待的火爆场面相比，旅行社的日子过得有点紧。市旅游局统计显示，长假期间我市旅行社组团接团明显下降，较去年下滑３０％左右。

　　《旅游法》１０月１日实施后，为了适应市场新变化，旅行社纷纷调整策略，练好内功，开展差异化竞争，如深入挖掘高铁游、自由行等个性化特色旅游产品。

　　酒店接待方面，市星级酒店的平均入住率为７０％。特别是长假前四日，一些酒店客房出现了爆满的情况。星级酒店的婚宴市场火爆，成为酒店业拉动市场消费的重头戏。国庆七天，香格里拉、开元、凯利等酒店的婚宴档期基本排满。“今年婚宴的规模不变，价格下降不少，受到了许多市民的热捧，有力地提振了酒店业的整体经营业绩。”市饭店业协会负责人说。

(宁波市贸易局供稿)