“2012年嘉兴市消费促进月”活动于5月4日落下帷幕，为期一月的活动主要围绕畅想品牌展，网络放心购，绿色消费行，餐饮美食汇、社区便利购和春来禾城游等六大内容展开，参与企业涉及大型超市、商场、百货店、餐饮住宿、家电、汽车、建材、家居、珠宝、文体等。据统计，参加活动并做数据统计的25家企业共实现销售额4亿元，同比增长9%。整个4月，嘉兴市消费品市场人气旺盛。在促销活动的刺激下，除家电类企业销售同比下降外，其余增加明显。主要的特点有：
    一、品牌企业促销主题突出，贴心服务倡导文明消费理念。
    百货企业通过特价、满送、抽奖和刷卡满送等形式开展品牌推介，宣传品牌文化，扩大品牌消费。嘉兴戴梦得购物中心开展了以“春嬉•乐购”为主题的系列促销，配合珠宝首饰节、春鞋节、家电婚庆节；江南大厦开展了“春游踏青”、“五一High动全城”主题促销活动；嘉兴中港城开展了运动品牌节，奢侈品促销等多种活动，天虹百货清明节踏青购、迎五一超值换购等。4家百货企业消费促进月活动期间合计实现销售额1.6亿元，同比增长11.7%。
    珠宝企业把提升服务质量放在首位，倡导“贴心服务”、“享受服务”，确保顾客放心购物。建国珠宝城结合本商场自身活动，在形式上采用买赠、立减、满减等多种活动方式相结合；嘉兴市翠玉斋珠宝首饰有限公司开展翠玉斋第九届A货推广会，联合江南大厦和戴梦得等商场推出优惠让利活动。整个消费促进月期间，两家金银珠宝类零售企业实现营业额1500万元，增长了17%。
    文化企业新华书店以4月开始的第四届“阅读伴我成长”暑期读书活动为契机，通过举办针对幼儿园骨干教师、家长和幼儿的绘本阅读教学专场培训讲座等活动，通过互动式服务大大增加了幼儿绘本阅读的推广，进而也促进了其他书籍的销售，销售额同比增长了12.8%。嘉兴市秀城区兰生文化总汇有限责任公司通过商品买赠活动、高考学生用品折扣促销也扩大了销售。
    二、春季汽车文化博览会火爆，一扫传统4月淡季阴霾。
    消费促进月期间恰逢4月29日至30日第八届嘉兴汽车文化博览会（春季）在嘉兴国际会展中心广场举办，本次展会规模达到了2万平方米，70家企业参展，品牌包括别克、MG、雪佛兰、荣威、雷克萨斯、广汽丰田、标致、风神、沃尔沃等，几乎涵盖了嘉兴现有汽车品牌。车博会车商推出的优惠活动丰富，如参与试驾者可获赠精美礼品；置换可获赠油卡；购车享受装潢大礼包。不少车商也在车展上推出特价车，还推出了优惠金融方案，如超低首付等活动。商家活动+组委会购车抽奖活动，每天10名价值1000油卡的促销力度使得嘉兴国际会展中心广场人气爆棚，市民的消费热情格外高涨。尽管只有短短两天，但促销效果很好。据组委会统计，车博会期间现场订车1337辆，成交金额2.08亿元，参观者达到3.8万人次。而去年春季车博会的数据仅有559辆，金额总计7319万元，参观者1万余人次。
    三、餐饮企业线上线下互动，深入挖掘地方特色美食。
    市区金悦大酒楼、新喜洋大酒店、世纪贵族大酒店、沙龙国际宾馆等20多家餐饮企业结合各自实际，因地制宜组织开展形式多样、内容丰富的营销活动，深入挖掘地方特色美食文化，扩大市区地方餐饮美食文化的知名度和美誉度。隆聚餐饮集团，率先推出主打“春季养生”概念的美食节活动，主要是精选绿色、环保、有机食材进行烹饪，顺应现代人美食消费的新趋势；太阳城大酒店举办了一场本地菜美食节，主推“嘉兴菜”概念；江南开元大酒店的“江鲜美食节”，则以大江名湖的水产美食吸引消费者。活动期间，不少餐饮企业选择了线上线下互动的方式让利于消费者。在线上，联手美团网、拉手网等团购网站，推出诱人的折扣优惠。在线下，沙龙国际宾馆、东升宾馆等则推出消费抵用券、特价券以及满十桌赠两桌等方式，鼓励消费者参与。据统计，17家餐饮单位消费促进月期间，实现营业额合计2805万元，同比增长11%。
    全国销售促进月嘉兴活动成效显著。一是增加了了市本级商贸企业尤其是百货、餐饮、珠宝、文化企业的销售收入；二是提振了家电、汽车和家装建材行业的消费信心；三是为消费者提供了品种丰富、价格优惠、安全放心的生活必需品和消费品；四是由于整个消费促进月活动中始终以为绿色消费、环保购物、品质生活为主线，加上媒体的宣传作用明显，文明、节约、绿色、低碳的消费理念渐入人心。

嘉兴市商务局