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秀洲区注重自主出口品牌培育提升国际竞争力 |
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品牌是企业的无形资产，尤其是在当今国际经济形势复杂的背景下，出口企业的产品能否被市场所认可，能否扩大市场占有率，品牌是关键因素，加强自主出口品牌培育，是增强出口商品国际竞争力的重要手段，也是转变外贸增长方式、优化外贸发展结构的必然选择。
一、 秀州区出口名牌企业情况
近年来秀洲区突出抓好特色商品出口，扩大传统、大宗出口商品规模，加快实施出口名牌发展战略，积极鼓励企业树立出口名牌意识，不断为企业培育、发展自主出口名牌营造优良环境，调动企业实施名牌战略的积极性；促使企业转变经营观念、加大研发投入，积极进行技术改造，推动一批区内品牌产品扩大出口。经过努力，秀洲区名牌产品出口规模逐年扩大，出口创牌工作取得了一定的成效。目前，秀洲区浙江豪杰金属家具股份有限公司的“豪杰”品牌、浙江生辉照明有限公司的“生迪SENGLED”品牌，分别于2009年和2011年通过浙江省商务厅评选成为“浙江省出口名牌”，浙江银海不锈钢制品有限公司的“格蕾美” 品牌于2011年度被嘉兴市商务局评为“嘉兴出口名牌”。在刚刚结束的2013年度“嘉兴出口名牌”评选中，秀洲区又有3家企业获此殊荣，分别是：浙江振申绝热科技有限公司的“ZES”品牌、 嘉兴捷顺旅游制品有限公司的“宝家洁”品牌、嘉兴市捷豪清洁用品有限公司“JEHONN” 品牌。
二、秀洲区发展促进出口名牌主要工作
1、加强协作，完善培育出口名牌工作机制
为全面深入有效地推进出口名牌战略的实施，我局不断建立完善培育出口品牌的工作机制：一是区级联动机制。在区经商局、重点外贸进出口企业配备了分管出口品牌的领导及专（兼）职工作人员，上下联动，共同推进自主品牌建设；二是政企沟通机制。创建出口名牌信息沟通机制，及时跟踪了解企业实施品牌战略的动态信息，传递企业创名牌过程中的新举措和成功经验，以达到相互交流、相互促进与提高；三是重点出口品牌辅导机制。开展品牌建设调查摸底工作，对品牌基础工作好、有潜力企业进行重点引导与推动，综合各种政策进行扶持；四是跨部门联合工作机制。我局会同财政局、科技局、国税局、工商局、质监局、海关、商检等多个部门建立了跨部门联合工作机制，加强协调，形成合力，共同扶持促进出口名牌的发展。
2、加大宣传，增强企业争创出口名牌意识
注重发挥政府引导作用，加大对实施出口名牌战略的宣传，抓好创名牌出口商品的组织发动工作。一方面，加大对实施出名牌战略重要性的宣传。结合每年各类重点展会及“外贸课堂”业务培训班等多种渠道，反复强调发展出口商品自主品牌建设的重要性，推动全区外贸企业争创出口名牌、发展出口名牌、保护出口名牌的舆论氛围。另一方面，加大对出口名牌商品的宣传，发挥名牌企业的引导示范作用。充分利用广交会、华交会、消博会等各类展会对出口名牌企业进行整体策划与重点宣传，鼓励品牌企业在广交会、华交会会刊的封面、内页和光盘及展馆内醒目位置进行宣传；有针对性、有重点地组织企业参加商务部组织的中国名牌出口商品“美国展”和“英国展”，以集团军形象加大对秀洲区出口品牌商品的集中宣传。
3、科学规划，有效推进自主出口品牌培育
结合秀洲区自主出口品牌建设起步晚、基础较弱及各行业发展不平衡的实际情况，秀洲区按照“一手抓基础、一手抓创新”的思路，科学规划，循序渐进地推行全区出口品牌建设。通过加强基础工作，全面提升自主出口品牌建设的整体水平。鼓励和支持广大出口企业积极开展境外商标注册，进行国际通行的质量管理体系、环境管理体系和行业认证，设立境外营销机构和售后服务体系等工作，抓好创名牌出口商品的基础性工作，综合应用省级外贸企业国际市场拓展资金等各种政策扶持措施，集中力量进行重点培育，构建多层次、全方位的出口品牌培育机制，发挥广交会助推作用，促进出口名牌企业的发展壮大。科学安排、精心指导，扶持更多的名牌企业和优秀企业进入广交会品牌区。
4、强化政策扶持，切实推进出口名牌发展力度
在用足、用好国家、省级、市级已出台扶持出口名牌发展各项鼓励政策的基础上，今年秀洲区出台了《关于2013年度秀洲区推进经济转型升级创新发展的若干政策意见》，加大力度支持企业实施品牌战略，对获得“浙江省出口名牌”、“嘉兴市出口名牌”的企业，分别奖励5万元、3万元;对通过国际标准体系（不包括ISO9000系列质量管理体系和ISO14000系列环境管理体系）认证（资质）及出口产品质量体系认证的，给予企业认证费10%最高限额5万元的补助。同时扶优扶强，在出口配额、交易会摊位分配等方面向名牌出口企业适度倾斜，优先安排名牌产品参加广交会、华交会和国内外著名的展（博）览会，并在摊位数量、位置等方面给以重点保证。
三、秀洲区发展促进出口名牌工作中存的问题
一是秀洲区名牌个数偏少、国家级出口名牌到目前仍是空白，现有名牌主要集中在装备制造、新能源新材料行业，发展不均衡，秀洲区传统的出口产品如纺织、服装、机电、玻璃等行业尚无省级以上出口名牌；二是拥有自主知识产权和核心技术的产品少，虽然秀洲区拥有自主品牌的企业不在少数，但真正做到以纯品牌商品出口的企业不多，许多企业热衷于为外商做贴牌生产；三是外贸企业出口创牌意识不强，缺乏品牌营销战略意识，创名牌的积极性和主动性不高；四是绝大多数外贸企业基础不牢、实力不够、产业不强、资金和人才缺乏。
四、今后推进秀洲区出口名牌的工作思路
1．强化组织领导，完善工作机制
积极促进由区政府牵头，经商局、发改委、财政局、工商局、质检局、海关、商检局、国税局、外管局、科技局等组成秀洲区出口名牌发展战略领导小组，确立联席会议制度，加强对出口名牌推进工作的组织协调。充分认识实施品牌战略的重要性和紧迫性，加强对区出口名牌工作的指导，结合秀洲区的经济特点和发展状况，制订秀洲区的出口名牌发展实施计划，建立健全工作机制，落实扶持政策，全面实施出口名牌战略。
2、健全考核体系，建设品牌队伍
建立健全科学的出口名牌目标考核体系，以各乡镇、街道为考核对象，强化领导负责制，形成目标层层分解落实、责任到人、工作到位、齐抓共管的考核督查制度。把出口名牌企业考核与全年外贸目标考核结合起来，加快推进出口名牌建设工作。另一方面发挥行业商会、协会对企业在协调、指导和服务方面的功能，在各行业内广泛开展出口名牌建设的相互学习、交流和培训活动，加强出口名牌队伍建设，推动出口名牌创建工作。
3、突出企业主体，完善认证管理
企业是市场竞争的主体，也是实施出口名牌战略的主体。近年来，国际贸易壁垒越来越繁杂，商品的进口门槛越来越高，如果企业的品牌产品固守已有的质量与管理体系，不仅离出口名牌越来越远，甚至很难进入国际市场。应鼓励外贸企业积极开展国际认证和境外注册商标、申请专利，以提高本企业品牌产品对国际市场的适应性，全面提高企业国际竞争力，进一步提高出口产品附加值，从而加快培育企业拥有自主知识产权的出口名牌的步伐。
4、优化服务范围，创造良好环境
一是充分发挥海关、商检、税务、外管等部门联合协调机制，对列入浙江省、嘉兴市出口名牌的企业，实行资源配置优先政策，在法律法规允许范围内，对其各项工作予以优先安排，提供优先服务；二是积极落实国家、省、市、区有关扶持政策，促使企业走上技术改造、技术创新的道路；三是与相关执法部门紧密合作，严厉打击假冒出口名牌的行为，加大对出口名牌商品和知识产权的保护力度。 (嘉兴市商务局供稿)
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