|
“第五届嘉兴休闲购物节”运行监测情况分析 |
||
|
||
|
按照《浙江省人民政府办公厅关于进一步做好扩大消费工作的意见》的文件精神，我市充分利用节假日契机，结合当地消费特点，组织开展了第五届嘉兴休闲购物节，通过政府构建活动平台有效带动了消费的增长。据统计，本次购物节，监测的22家企业在9月17日至10月16日一个月期间销售4.9亿元，同比增长14.7%，其中零售额4.5亿元，同比增长17.7%。
第五届嘉兴休闲购物节由嘉兴市人民政府主办，市商务局等部门承办，范围从南湖区拓展至市本级三区联动，包括秀洲区和嘉兴经济技术开发区，并辐射全市。本届休闲购物节以“幸福乐活•品质生活”为主题，包括欢乐购、畅乐享、快乐游三大版块，推出了21项主题活动、100余项专题活动，覆盖商贸流通、商务会展、住宿餐饮、旅游观光、休闲娱乐等领域。主要特点如下：
一、商家促销各具特色，销售增长明显。
由江南大厦、戴梦得购物中心、旭彩百货等商场推出让利大乐购活动，成效显著。沃尔玛、欧尚、家乐福等超市联合推出刷卡有礼、折扣促销、有奖销售、越夜越精彩等多种形式的活动，形成中心城区和南湖新区两大商圈互动、全城商家联合参与大联销的氛围。其他参与购物节活动的商家配合购物节活动打折的基础上推出了消费抵扣券、抽奖券以及超级大礼包的活动商家大力促销，家居、家电类商品出现假日集中消费现象。我市苏宁永乐等电商节日销售总额同比增长66.4%。国庆新开张的国美电器老佛爷店实现日平均销售额40万元以上的开门红。在网络销售冲击下，家电实体店依然吸引人气，并呈现高端化趋势。嘉兴话机世界更是凭借高档手机的旺盛需求实现销售额翻倍增长。据监测数据显示，我市家电、百货、大型超市在购物节期间共实现销售额4.3亿元，同比增长19.5%。
二、餐饮休闲开展特色，展示亮丽平台。
主打餐饮休闲娱乐的畅乐享板块内容非常丰富，有“品牌汽车展示会”、“精品房产展示会”、“文体用品特卖会” “红酒金秋品鉴会”等各类活动。今年的一个新亮点是，高品质餐饮企业推出百款特价菜、招牌菜，邀请嘉兴名厨现场教市民做禾帮菜，开展‘文明餐桌、打包有礼’活动。”由于受大环境影响，今年的餐饮行业总体情况下降较大，监测的3家餐饮单位营业额购物节一个月同比下降12.6%。一些高品质餐饮企业放下身段，从过去做鲍鱼、鱼翅等高端菜品，改为推出百姓喜欢的家常“禾菜”，这也是高端餐饮企业经营的创新手段。餐饮行业在发掘展示嘉兴地方特色菜肴烹饪技艺的同时培育打造嘉兴地方特色餐饮品牌。在购物节期间，监测显示大众餐饮企业客流量较平时增加四成左右。此外美容美发、足疗、西餐咖啡茶饮、照相婚庆等行业开展的满额赠券、特价套餐、团购等活动，还有“美丽节”教市民如何美容瘦身。不仅聚集人气、增加销售额，还丰富了居民业余生活、提升居民文化涵养。
三、金秋时节快乐旅游，人气经济两旺。
今年休闲购物节活动版块快乐游活动丰富多彩，“湘家荡旅游文化节”举办了韩国泡泡秀、婚庆展览、相湖垂钓和精严讲寺佛修大会等活动；梅花洲金秋旅游节，推出“汉韵雅集”汉文化元素体验游，并联合旅行社推出特价线路及产品；会务旅游推荐会发动各高品质酒店，邀请国内知名会务策划营销公司和“十城百日”旅游推荐活动中的合作单位，举办会务旅游推荐会，向外地旅行社促销会务旅游；“五彩南湖自驾游”，分批组织1000名外地自驾游者来嘉兴休闲旅游，奖励优惠酒店套票，各家旅行社还纷纷推出秋季旅游优惠活动。2家典型旅游业企业在活动期间实现营业额406万元，同比增长16.7%，梅花洲景区实现营业额181万元，同比去年增长突出。快乐游活动在这个金秋旅游黄金时段，增加嘉兴本地旅游人气的同时促进了旅游和购物的消费增长。
四、夜间经济网货交易，助推城市经济。
休闲购物节“夜间经济主题月”活动的开展是以市中心商圈、月河商圈为主战场，创新消费方式，引导消费观念和引领消费时尚，月河古街的各种购物优惠活动以前所未有的力度，相继、交叠式地展开，很多商家都推出了消费抵扣券，或者抽奖券以及超级大礼包，吸引了大批消费者前往古街消费娱乐，从而使古街一改前期稍有低迷的经营状况，人气、商气大增，各商家销售和经营情况也明显好转，销售总额大幅提升。据统计，9月份以来，整个月河街区的销售额约达3750万元，税收总额约达215.1万元。国庆节当天将在市中心旭辉、江南等多家商场进行“不打烊”和越夜越精彩限时促销活动，成效明显。10月18日至20日，在嘉兴国际会展中心举行2013嘉兴第三届品牌网货交易会以“更广的网络渠道 更好的网上商品 更优的网货价格”为主题，通过与省内多家电商协会、专业市场及电商平台合作，将展会从原先的零售型展会逐步过渡到专业贸易类展会。据统计，本次网货会三天活动期间，南湖区协会会员55家企业参展，135个展位，交易额达70多万元。参加网上销售的企业有18家，交易额2300多万。这些特色活动使商家获得较同期更多的销售额的同时也带给消费者更多的实惠和惊喜，增加城市的商圈集聚力，助推经济的繁荣发展。
总体来看，从本届购物节取得的成效表明，无论是商家还是消费者都是非常欢迎的，起到了营造浓厚的消费氛围，广大消费者得到了实惠，参与商户的积极性更高了，消费者和商家的共赢得到放大，大大推进我市商贸流通产业发展。 (嘉兴市商务局供稿)
|
||
打印
关闭
|
||