11日零时6分7秒，支付宝交易额突破10亿元；零时38分零5秒，冲到了50亿元；去年双十一当天191亿元的交易额，今年仅用13小时就完成；截至昨晚24点，双十一全天支付宝总交易额达到350亿元……没有轰轰烈烈的场面，看不到车水马龙的景象，亿万消费者从昨天凌晨起静悄悄地坐在电脑前同时秒杀，就这样轻轻松松再次缔造了一个网购奇迹。

　　昨天，为了双十一准备了大半年的宁波企业们表现抢眼：零点刚过不到3分钟，天猫上有3个品牌销售破千万，其中有两个是宁波品牌GXG和太平鸟；只用了2个小时，罗蒙就超过了去年双十一当天的销量；截至11日下午5点，博洋集团网购实现订单突破1.5亿元……昨晚，记者走进彻夜奋战的宁波企业，感受到浓浓的鏖战氛围。

　　记者 孙美星 

 

　　数据

　　达到350亿元

　　阿里方面的数据显示，零点刚过６分７秒，狂欢节交易额就达到了１０亿元；５小时４９分交易额冲上了１００亿元，８小时４２分，这一数字越过１２１亿元；１１日１３点０４分，天猫１１１１购物狂欢节成交额突破１９１亿元，仅用１３小时就完成去年全天交易额。截至昨晚24点，双十一全天支付宝总交易额达到350亿元。与此同时，小米官方旗舰店、国华人寿、海尔、优衣库、生命人寿官方旗舰店、ｊａｃｋｊｏｎｅｓ、罗莱、易方达基金等８家店铺挺进“亿元俱乐部”。

　　3个珠穆朗玛峰高

　　双十一第一个小时卖出最多的是文胸和内裤，其中成交的１６０万个文胸叠放起来，相当于３个珠穆朗玛峰高度。　　

　　6个西湖

　　截至１１日上午１０:３０，奶粉销售破５０万罐成交过亿，可以供全国２个月大的新生儿食用一个星期。纸尿裤销量８７００万，约６６００万片，以一片吸水量是１０００毫升计算，大概能吸干６个西湖。　　

　　1.5亿个

　　阿里数据显示，昨天每小时产生百万个包裹，到昨天下午１点，形成包裹已超过８０００万个，已经超过去年双十一全天的包裹数之和，预计双十一当天产生的包裹量将超过１．５亿个。　　

　　1800万个

　　经过今年双十一的磨练，商家的反应速度明显快了。昨天，不少网店承诺零点到１点的订单双十一当天发货。截至１１月１１日下午1点，双十一累计发运的包裹订单达１８００万个，截至１１日早上８点，已经有全国各地的８０００多买家签收了包裹。　　

　　10分钟破亿

　　除了吃的穿的，淘宝理财同样火爆。截至１１日１２点，理财产品支付宝总成交金额５．５５亿元。其中国华３．１８亿元、易方达１．１８亿元，生命人寿限量发售１亿元理财宝贝售罄。开卖仅１０分钟，国华人寿华瑞２号十分钟成交金额一亿元，成为全网第二个破亿单店，也是截至目前花费最短时间成功破亿元的单品单店。

　　体验

　　今年网购支付还是有点卡

　　“零点一过付款还是有点卡，但比去年好了点，等几分钟就成功了。”经过几年双十一的历练，市民胡女士已经相当淡定，提前把孩子哄睡后，她从前晚１０点开始一杯咖啡相伴守在电脑前，零点开始秒杀，到１点１５分左右，已经把购物车里１２件商品全部支付完毕，然后安心关电脑睡觉，等待早上送完孩子上学后，继续去银泰等商场血拼。

　　昨天凌晨，众多宁波网友像胡女士一样守候在电脑前零点秒杀，这么多网友同时购物，不少消费者发现支付慢的问题又来了。“我还好，是用支付宝余额付款，好几次都显示收银台拥堵，有好几单等了一两分钟才支付好，我一个朋友用网银支付，卡了十几分钟的都有。”市民卢女士说，和同事交流了支付体验，发现昨天用余额宝支付速度最快，几乎没有卡的现象。不过在进入一些热门网店时，也出现拥堵的情况，比如凌晨她试图进入“我的美丽日志”天猫旗舰店就试了好几次才成功。

　　商场

　　老总当促销员卖爆品

　　今年双十一，实体店不再冷眼旁观，而是携手线上联手促销。昨天一早，备受宁波血拼族期待的银泰百货店庆同期拉开帷幕，线上线下同一天血拼，商场会不会显得冷清？事实证明，线上红火，商场里血拼的人也很多。

　　昨天上午１０点，在银泰东门店和天一店看到，热门品牌专柜前顾客挑选好的购物袋依然堆得小山一样高，“拼凑站”前，围满了埋头拼购的消费者，商场每个收银台前都排了十几个顾客以上的队伍，每个人手里都拿着厚厚一沓单据。在银泰东门店的预售卡销售处，更是挤满了排队等着买卡的顾客，面值５０００元一张的预购卡，甚至有的顾客一口气要求买１７０张。“淘宝上买的是爸妈和女儿的鞋子和保暖内衣，还有家里用的日用品，在银泰我和朋友拼了５单，都是我自己的衣服鞋子。”一位消费者刚刚在天猫上血拼了２０００多元，昨天上午又转战银泰血拼。

　　“我们今年是第一次采取和天猫一起拼的方式，从第一天的情况看，顾客没有比去年少，反而更多了。”昨天上午，银泰集团浙东区总经理夏正宇在银泰东门店六楼当起了导购员，推销此次银泰为店庆精心准备的爆品———天竺棉床上用品。夏正宇介绍，昨天是周一，按理是人流和销售最淡的时候，但开门半小时内人流量就达到平时周末高峰期，从销售和客流量看均超去年。截至昨天宁波银泰店庆预购卡销售１．５亿元，比去年的８０００万元增长了近一倍。虽然银泰百货各门店昨天都增加了３０％左右的收银台，但因为人流量太大，东门店、天一店紧急向慈溪、奉化、舟山店调人，增调收银机。

　　专家

　　折射人们生活方式的转变

　　“５年前淘宝一家发起的光棍节促销，如今已成为所有网商包括部分线下实体店的购物狂欢节，双十一成功的背后折射的是人们生活方式的变化，说明人们的消费方式已经从传统模式向‘无提带消费’阶段演变。”浙大宁波理工学院经济与贸易学院电子商务研究所所长林承亮认为，今年双十一有一个可喜的变化是，往年都是冷眼旁观的实体商家今年开始主动参与进来，例如银泰百货、杭州的解百等传统商家，可能现在线上融合得还不是那么彻底，但这毕竟带来了一个信号，实体商家如果不尽快和线上互动融合，路会越走越狭窄。

　　对于有人指责销售额屡创新高的双十一，其实是透支了消费，表现出市场“病态”，成为造成线下实体店一片哀鸿的说法，林承亮则认为，双十一销售额屡创新高的事实证明，这种促销方式既迎合了消费者的需求，也满足了商家的利益，双十一的红火恰恰也是实体商家的转型的一个契机。

(宁波市外经贸局供稿 转载地址：东南商报)