为期一个月，遍及全省的2013“浙江金秋购物节”于10月份在各地徐徐落下帷幕。本次购物节是根据《浙江省人民政府办公厅关于进一步做好扩大消费工作的意见》（浙政办发【2013】104号）的文件精神，由浙江省商务厅主办，浙江省商贸业联合会与各市商贸主管部门承办，充分利用节假日契机，结合各市消费特点，组织开展的全省性的购物节活动。

购物节期间，全省各市都积极发动并策划，组织了将近300场的展会及各项促消费活动，省、市、县联动，商贸流通企业广泛参与，涉及行业广，时间跨度长，促销力度大，是我省促消费、惠民生的一项重要举措。

一、  本届购物节活动的基本成效

购物节期间，根据省商务厅统一要求，各市商务主管部门分别选取15家左右具有代表性商贸企业进行跟踪监测。据全省监测的174家企业统计，在为期一个月的购物节期间销售额达826598.85万元，同比增长3.07％，其中零售业138家销售额达805779.28万元，同比增长3.55％，餐饮业36家销售额达20819.57万元，同比下降12.54％。家电和餐饮类企业销售额下降明显，超市、百货等企业零售额稳中有升，其中宁波、嘉兴、义乌、湖州销售额增长较明显，分别为16.7%、14.7%、13.97%和11.68%；另据银联及银行系统监测，参加“银联联合营销”活动第一季“超市”(两个月)活动期间，共产生35406个奖,其中普奖35086,大奖320个；全省超市类交易笔数同比上升20%，金额上升57%,参加活动的47家超市类商户，交易笔数同比上升43%，金额上升4.3%；针对银联标准卡，活动期间全省银标卡交易笔数上升30%，参加活动的超市银标卡交易笔数上升72%。

二、  本届购物节活动的主要特点

（一）全面行动，多方重视支持

本次购物节得到了省市各级政府及有关部门的高度重视和支持。《浙江省人民政府办公??发【2013】104号）文件中指出“要精心办好浙江金秋购物节，充分利用节假日和当地消费特点组织开展各类促销活动，形成一批影响力大、带动力强的活动平台”，自活动文件下发以后，省商务厅专门下发落实省政府文件的意见，并多次召开专题会议，部署2013“浙江金秋购物节”活动安排。厅领导多次听取汇报，并亲临现场指导。各市政府、商务主管部门精心策划，认真制定活动方案，成立了领导小组，积极组织实施，其中宁波、温州、嘉兴、绍兴、金华等地由市政府主办，分管副市长担任领导小组组长，有关部门共同参与。各行业协会积极参与组织行业特色活动，如省连锁经营协会组织了“第七届连锁加盟展”，省老字号协会组织了“第十届老字号博览会”，省餐饮协会组织了“美食展”等等，各市的协会也积极参与。各商贸企业踊跃参与，各显特色。杭州大厦、银泰、解百、世纪联华、人本超市、苏宁、国美、颐高、话机世界、花中城、知味观等省内知名流通企业和武林商圈、武林女装街等商圈及特色商业街纷纷制定活动方案，积极参与“浙江金秋购物节”的各项活动，并根据企业的不同特点推出有奖促销、买减满送、打折促销、团购等各类促销活动，进一步激发消费者消费潜能，吸引消费者消费。新闻媒体积极配合，购物节期间，浙江在线作为活动的协办单位，积极报道，全程跟踪，充分展示了2013“浙江金秋购物节”的风采。浙江经视、浙江民生休闲频道、钱江晚报、浙江日报、浙江城市之声等省市级媒体争相报道活动情况。

（二）  全面发动，宣传氛围浓郁

本次购物节以 “绿色消费 欢乐金秋”为主题。打造“畅想品牌”、“欢乐购物”、“品味休闲”、“潮流网购”、“商旅互动”五大板块，全面展示浙江商贸服务业风采，展示展销浙江名优特商品，推广绿色消费和电子商务，倡导休闲、美食、时尚，提升生活品质。

各市也积极发动，充分调动企业与媒体的积极性，如金华市充分运用了报纸、电视、电台、互联网宣传方式，在广电总台广告宣传达720多次，电视台报道30次以上，金华日报、晚报等报纸共刊登广告新闻28次。

购物节期间，各市和各商贸企业统一购物节LOGO的运用和购物节网站的宣传，并首次利用购物节微信平台提前发布购物节活动信息，增强了商场之间和商场与消费者之间的互动。印发了统一的宣传折页和购物袋，通过浙江在线、钱江晚报、浙江经视、城市之声、手机报等多家媒体为购物节做统一宣传，营造了良好的节日气氛。

（三）  全面联动，尽显各地特色

9月17日购物节活动启动仪式在杭州揭幕，另外，杭州、宁波、温州、嘉兴、绍兴、金华、台州等市也分别举行了各市购物节的启动仪式。全省12个市（包括义乌市）全部参与了购物节，杭州、温州、嘉兴、湖州、金华、衢州等市还向县、市（区）延伸。如杭州以“欢乐金秋”为主题，各区、县活动版块共安排88个活动内容；嘉兴以“幸福乐活•品质生活”为主题，推出了21项主题活动、100余项专题活动；n lang="EN-US">34项活动。

杭州上城区开展了为期4天的“2013 VOGUE FNO 摩登不夜城暨‘湖滨购物节’”和来自全国33个省市、自治区及台湾地区的350余位民间工艺大师、企业参展商和民间艺术演出团体参与的第五届中国民间艺术节，共迎来50万游客，“一场六馆”191个展位、南宋御街6个展馆共实现营业总额计250余万元。武林CBD商贸企业联盟首度亮相金秋购物节，启动“武林商圈”公众微信账号；宁波今年购物节首创“线上风云”版块，联合中国食博会的电子商务平台“食博网”推出本届购物节专用的网上平台，举办各地特色农产品等网购活动，联合中国移动，推出“购物节智慧特刊”，联合中国联通，设立“宁波购物节手机门户”；温州今年首次参加购物节活动，先后在鹿城、瑞安举行了购物节启动仪式，并从10月份推出循环展销、促销活动，如餐饮消费送电器购买券，购买汽车送餐饮消费券，购买电器送超市购物券等；湖州对织里商城、欧诗漫（易妆网）、农民巴巴等电子商务交易平台统计，活动期间共实现交易额16.81亿元，同比增长8.97%；嘉兴举办的 “夜间经济主题月”活动，以市中心商圈、月河商圈为主战场，吸引了大批消费者前往古街消费娱乐，据统计，9月份以来，整个月河街区的销售额约达3750万元，税收总额约达215.1万元；绍兴市10家本地的电商企业联合百家线上线下企业联手打造了首届网络购物节，并由绍兴市特色服务行业促进会发起，22家不同行业的龙头企业携手成立“异业联盟”，发放“异业联盟”消费券10万册；金华本次购物节积极发动各行业协会会员单位积极参与各项活动，成效明显，如美容美发行业协会组织的金秋养生惠民月，营业额达280万元，同比增长20%，酥饼行业协会组织会员单位参加了买十送二活动，5天时间共产生销售额135万元；舟山结合“十一黄金周”，舟山市汽车协会、20余家参与购物节商贸企业积极策划，大力促销，如各类品牌汽车经销商承办的“2013金秋购物节之汽车购车节”，参与活动20多个汽车品牌共销售汽车1000余辆，实现销售额1.6亿元,比去年同期增幅高达60%。

本届购物节各地还举办了各种富有特色的专业展会和活动，大大丰富了节日的气氛。由浙江省商贸业联合会主办的“2013浙江国际食品与饮料展暨2013浙江国际葡萄酒烈酒展”，参期三天，近200合作媒体保驾护航，来自西班牙、意大利、韩国、泰国、葡萄牙、马来西亚、摩洛哥等20个国家和地区的近 460家企业参展，展出面积超过2万平米，共吸引10000余位专业观众参观；杭州萧山区2013秋季媒体汽车展，共销售各类汽车896辆，销售额1.46亿元；嘉兴的“品牌汽车展示会”、“精品房产展示会”、“文体用品特卖会” “红酒金秋品鉴会”等；金华“锦绣国际家居2013秋季家具采购大会” 15万平米参展面积，500余家参展品牌，除了本地市民，还吸引了周边县市以及丽水、衢州、温州等地区的消费者都纷纷赶来选购，销售额达到4000万元。

整个购物节期间，活动不停，精彩不断，充分体现了各地特色。

三、举办购物节活动的思考与建议

（一）继续将“浙江金秋购物节”打造成品牌购物节。

举办浙江金秋购物节是我省扩内需，促消费的重要且有效手段之一，购物节将商品与服务消费、线下与线上活动相结合，无论是商家还是消费者都非常欢迎，起到了营造浓厚的消费氛围，调动和激发广大消费者购物消费热le="font-family: 仿宋_GB2312; font-size: 16pt">消费促进重点活动的综合效应，继续将“浙江金秋购物节”打造成全省乃至全国的品牌购物节。

（二）加强政策支持，增强活动保障。

购物节活动的成功举办离不开政府及各部门的全力支持，从全省购物节活动组织的情况和成效来看，各级地方政府及部门的重视和支持程度直接影响了活动的效果。购物节活动多，规模大，战线长，范围广，牵涉行业和部门多，工作量更多，建议进一步统一认识，全省联动，早规划，早准备，高度重视环境和氛围的营造，加强政策和资金的保障，健全组织和队伍，责任落实到人，为成功举办购物节打下坚实的基础。同时加强市场监测体系建设，为有效开展活动提供科学的依据和信息。

 

                 浙江省商务厅市场运行调节处

浙江金秋购物节组委会办公室

二○一三年十一月十一日

 

 

(调节处供稿)