党的十八届三中全会提出，要加快培育参与和引领国际经济合作竞争新优势。11月26日，北京市贸促会、北京国际商会举办“促进北京自主品牌国际化发展”主题沙龙，商务部研究院副院长邢厚媛在会上表示，加快培育国际竞争新优势，打造国际化品牌是其中一项重要任务。

专家和企业代表在会上表示，中国企业打造国际经济合作竞争新优势，必须着力于打造国际化自主品牌。

国际化，品牌开路

“2008年底进驻澳门市场，总销售额从当年的40万元增长至现在的2600多万元。”说到品牌国际化，北京爱慕国际商贸有限责任公司总经理孙薇一句话概括出了其中的甜头。

对于走国际化之路的中国企业而言，打造国际化品牌已经逐步成为必须作出的选择。

“中国工厂要么倒闭，要么创建自己的品牌，或者收购欧洲品牌。”世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔发出疾呼。他分析称，需要大量劳动力的服装、纺织、鞋类、玩具和电子等跨国公司，正在将集约化生产工厂转移到其他成本较低的亚洲国家，比如越南、柬埔寨、缅甸和孟加拉国。“中国制造的优势正在衰退。该是中国名牌登场的时候了！”

中国轻工工艺品进出口商会副会长李文锋指出，发达国家跨国公司凭借技术优势、品牌优势与规模优势，成为所在产业链的集成者和操控者。中国企业在国际化过程中恰恰缺乏知名品牌，缺乏国际核心竞争力。

邢厚媛表示，品牌国际化不仅能增加产品附加值，使之赢得市场，而且也关乎标准和规则制高点的控制。“品牌作为企业参与国际竞争的‘第一张名片’，将成为21世纪企业在国际营销中赢得市场的关键。”

不过，目前中国国际化品牌仍有较大的提升空间。据统计，在全球品牌500强中，中国仅占23席，美国、法国和日本则分别占据230席、44席、43席。

品牌，从细处着手

十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》指出，要加快培育参与和引领国际经济合作竞争新优势。对此，邢厚媛解读认为，培育世界知名品牌就是其中的重要任务之一。

中国贸促会经济信息部副部长贾槐表示，目前，阻碍中国企业打造品牌存在宏观、中观、微观三个层面的原因。在宏观层面，需要做好中小企业和大企业之间的社会资源分配，完善人才培养、成果转化、政府公共服务等自主创新体系；中观层面需要给中小品牌更多的发展空间，加强对区域性自主品牌的引导，维护品牌秩序；微观层面，企业需要加强品牌意识，加大中长期投入。

邢厚媛指出，品牌就是品质和品位的综合体现。其中，品质包含质量、功能、等级、精致等内涵，而品位则包含品牌的文化内涵、企业的核心价值观等内容。

品牌有大小之分，但任何企业都应当有品牌意识，这样才可以持久、壮大。在具体举措上，邢厚媛表示，首先企业要树立鲜明的自主品牌意识，逐步走出模仿阶段；其次，优良的品质是品牌的基础，要着力提升产品的质量和服务等；再次，必须挖掘品牌故事，通过全媒体、活动等构建系统性的品牌传播方案，使之获得消费者认同。同时，做好品牌国际化管理、维护。而且，对于参与品牌国际化竞争的企业，也应逐步参与国际化规则和标准的竞争。

孙薇认为，品牌是个综合而全面的概念，在企业层面，品牌战略需要统筹研发、生产、营销等各个流程。而且在宏观上，企业品牌和国家品牌密不可分，“比如三聚氰胺等事情发生之后，我们即便不是食品行业、品牌不明确标记‘China’字样，在海外的销售也同样受影响”。

(宁波市外经贸局供稿 转载地址：在线商报)