2014年春节黄金周期间，浙江省消费市场节庆气氛浓郁，市场供应充足，物价运行平稳。根据省委、省政府和商务部关于做好春节市场供应的工作部署，全省商务主管部门密切关注市场动态，精心安排节日活动，高度重视市场供应、流通安全和扩大消费工作，确保了节日市场商品丰富、供应充足、价格稳定，营造了喜庆祥和的节庆气氛。但由于今年春节期间，在天气晴好且高速免费的背景下，省内居民外出旅游人数增多，居民消费受到一定程度影响和分流。黄金周期间（1月30日至2月5日），我省监测的168家企业实现销售（营业）收入16.84亿元，比上年同期下降14%。全省消费市场运行情况如下：

一、   促销活动丰富多彩，销售情况表现平淡

黄金周期间，省内各大商贸流通企业陆续推出各类丰富多彩的新年促销活动，营造浓厚节日气氛，吸引广大顾客到店消费。但由于春节期间省内气温较往年明显升高，造成棉衣、羽绒衣等部分冬季服装滞销，且年前全省各市纷纷开展各类年货节，居民节前备货导致部分消费能力提前释放；同时，年三十和初一银泰百货歇业也对省内零售业销售带来下拉影响。据监测，黄金周期间46家商场实现销售额8.35亿元，同比下降11.9%；63家超市实现销售额7.08亿元，同比下降18.9%。杭州市紧密围绕“红红火火过大年”促销活动主题，突出“生活品质、休闲娱乐、时尚购物”，拉动春节消费市场。杭州大厦举办了“珠宝新春庙会”、“新春大拜年”、“居家年惠”等活动；杭州解百以“盛装耀春”、“新春购物周”为主，推出服饰、化妆品、首饰、家电等品类的促销，来增添新春气息；银泰百货推出“福礼迎春、潮满银泰”、“热恋湖滨”等促销活动，调动消费者购物热情。各大超市也纷纷推出一系列的促销活动，联华华商集团开展“2014马上有福”的大型促销活动，物美、欧尚、华润万家等超市开展“红火年味”、“炒货节”等活动。温州市部分商场以春节市场消费为契机，将冬装2折出清，有的还推出每天前100名消费满800元的消费者送福袋，包括有化妆品或10克金条；超市则推出年货一条街和各种优惠促销活动来拓展消费空间，营造浓厚节日氛围。嘉兴市江南大厦、戴梦得购物中心等商场超市推出冬品5-7折，刷卡满送券、刷卡抽奖等促销活动给消费者带来众多实惠。湖州市各商场超市纷纷推出刷卡返券、满额送礼券，满额直减现金、反季服装清仓低折扣等促销活动抢占春节消费市场。绍兴市各大商场、超市开设年货专柜，开展买送、买减等让利活动，吸引消费者选购丰富的商品，市区几家大型商场超市的生活必需品零售额较往年有不同程度上升，销售额较去年同期上升10%；受黄金价格下跌影响，绍兴市黄金销售量大增，销售额较去年同期上升9%。丽水市各大商场、超市抓住节日市场的有利时机，大力开展多种形式的促销活动，如丽水百大中山店、晶都店、景文百货等大型商场推出流行服饰低折扣促销活动，同时实行满销售金额送现金券等活动；各大超市开展年货大促销，让利折扣及抽奖送礼品等活动精彩纷呈。

二、传统商品持续旺销，家电销售表现分化

2014年春节，食品、水果、土特产、保健品、金银珠宝等传统热点商品依旧是我省春节市场消费的主要集聚领域。而受年轻消费者追捧的平板电脑、手机、电脑等商品随着保有量的逐渐饱和，春节期间并未出现明显的旺销态势。据监测，我省19家家电企业实现销售额0.35亿元，同比下降4.6%。杭州市苏宁电器、国美电器、五星电器、话机世界等诸多家电通讯卖场推出各类新年促销活动，全品类电器一降到底，并针对学生寒假市场需求，推出丰富多彩的活动助力，合计实现销售额1952.8万元，同比下降9.4%。温州市苏宁电器和国美电器，实现销售额464万元，同比下降2.7%。嘉兴市苏宁、永乐电器推出春节家电优惠活动，对节日期间的家电商品进行了特价促销。绍兴市电脑、手机、相机等数码时尚商品成为畅销主流，空调、彩电、冰箱等家电销售旺盛，消费更倾向中高端品牌，更加注重健康、环保、节能的特点，节日期间，各大家电卖场纷纷推出新春购物节优惠活动，实行买家电送赠品、满减等促销活动，各种让利优惠活动激活春节家电消费市场。湖州、绍兴、金华等地区的家电销售表现强劲，分别同比增长4%、10.8%、10%。

三、   餐饮企业积极转型，大众消费争当宠儿

随着廉政各项规定的深入落实，今年春节期间，省内多数酒店特别是高端餐饮企业加快转型，合适的菜品、实惠的价格给餐饮行业带来新的发展生机。同时，在“厉行节约、杜绝浪费”的号召下，不少餐馆、高档酒店纷纷推出小份菜、半份菜的年夜饭菜单，引导消费者适度订餐，理性消费。受监测的40家餐饮实现营业额1.06亿元，同比增长4.1%。杭州市各餐饮企业年夜饭销售异常火爆，出现了一座难求的景象，其中，饮服集团旗下的知味观、知味观·味庄、杭州酒家、奎元馆、天香楼、杭帮菜博物馆等企业的年夜饭包厢、大厅均客满，共设520余桌，接待来客达6000人。楼外楼年夜饭菜肴以零点为主，总台预定148桌，约1500人，其余散客临时预定约850人，全部客满。值得一提的是，去年重装亮相的知味观总店，因全新的环境、老字号的品牌尤其受顾客欢迎，春节期间营业额增长了66%。奎元馆也因预约场面火爆，今年将一楼大厅的方桌全部改成圆桌，以便接待更多的顾客。宁波市餐饮呈现分化态势，市区餐饮企业增幅相对明显，而县市餐饮企业降幅较大。其中，宁波南苑饭店、宁波大酒店销售额分别增长55.2%和75.9%，象山港国际大酒店下降5.8%，两者形成鲜明对比。嘉兴市许多餐饮企业在团购网站推出特价促销活动，以价廉物美吸引更多的大众消费，有力地拉动了节日餐饮市场消费，隆聚和太阳城2家餐饮企业黄金周期间实现营业额793万元，同比增长11.8%，与2013年餐饮市场的低迷形成对比。湖州市餐饮市场主要集中在家庭、朋友聚会为主，高价菜、名贵烟酒几乎从各大酒店年夜饭菜单上消失，使得团年饭菜单更实惠，价格更亲民。金华市各大酒店、饭店年夜饭力推形式多样化，开展节日菜创新，以满足不同消费群体的团圆宴，营造浓厚节日氛围，确保居民吃上可口满意的年夜饭。

四、   文化休闲深受喜爱，年货节助力市场消费

春节期间，省内多地特色街区以及休闲服务业纷纷举办丰富多彩的特色活动，节日气氛浓厚，年味十足。杭州市河坊街以“初一到十五、老街看年俗”活动为主，大力营造市场繁荣火爆景象，吸引了大量市民和外来游客。如大年初一吴山广场上演“万马奔腾”，30名“骑士”骑着“骏马”在喧腾的锣鼓中从吴山广场浩浩荡荡出发，沿河坊街、鼓楼、南宋御街一路向街区商户、游客拜年，恭贺新春，送福字，“南宋皇帝”赐福商家，恭喜新年生意红火；大年初二南宋御街陈列馆前举行祈福大典，“福禄寿喜”四星和百姓一起祈福新年幸福平安，行好运，“福禄寿喜”四星沿南宋御街、河坊街一路向市民、游客分发五谷杂粮等“贡品”；大年初三在南宋御街·清河坊历史街区的四拐角，由街区餐饮商户奉上马年主题特色佳肴，在街上设桌开宴，请20名市民、游客一起品尝；大年初五“开市迎财神”在高银街、南宋御街、河坊街举行，送福队伍巡游河坊街、南宋御街，向市民、游客和商家奉茶、拜年。阅览图书渐渐成为温州市居民休闲娱乐的一种生活方式，节日期间图书馆几乎每一张椅子都没落空，且随着人们越来越注重休闲旅游，外出旅游人数大幅度增加，旅游成了时尚年货。

同时，组织年货节也成为我省部分地市促进消费的一项重要手段。杭州市自2013年12月27日起，组织200多家企业参展，展位300余个，无论是会场还是展厅到处洋溢着节日的喜庆，据初步统计，10天内进场人次达20万余人次，消费额近5000万元。宁波市春节年货展销会则将民俗文化、全国名优、异国风情等完美的融合在一起，8天展期销售各种应节商品4700万元，比上届年展会增长6.8%。衢州市精心组织了189家市内外企业参展，涉及粮油、茶酒、果蔬等特色产品，约1000多个品种，深受广大市民的欢迎，为期7天的年货节，人流量达12万人次，交易额突破1000万元，再创新高。

五、   商品供应丰富充足，价格水平基本平稳

节前全省批发市场、超市、农贸市场等业态增加主副食品供应量，充分满足了居民节日备货需求，确保了各地生活必需品供应正常有序。据省生活必需品监测系统监测，春节黄金周期间，我省猪肉、粮食、蛋类零售价格比节前分别上涨5.2%、0.3%、0.7%；食用油价格持平；水果、蔬菜则下降0.6%和1.2%，生活必需品价格总体水平基本稳定。从各地情况来看，杭州市春节期间，蔬菜日均成交量2611吨，其中，地菜1171吨，客菜1440吨，今年冬季阳光充足，蔬菜长势较好，上市量大，保障充分，蔬菜价格下降明显。据市蔬菜公司统计了解，节日供应期全部鲜蔬菜的平均混合成交价为每公斤6.78元，同口径比下降10.9%。宁波市长假过半，主要菜篮子商品销售出现回升，猪肉销量584头，水产品231吨、蔬菜1275吨，环比分别增长18.4%、6.6%、8.4%；而价格则全面下降，猪肉环比下降2.7%，水产品环比下降4.4%，蔬菜环比下降2.1%。温州市生活必需品市场供应丰富，价格平稳，菜篮子批发市场日蔬菜供应量保持在1800吨左右，蔬菜品种达80余个，水产品日供应量约在7500公斤，日供应生猪约1100头，同时投放省级猪肉活体储备猪2000头，确保了节日市场猪肉价格稳定。金华市生活必需品货源充足，品种丰富，价格无异常波动，米粮、食用油批发价格与节前持平；超市肉类价格下行、蛋类价格上涨，总体稳定，波动不大；受禽流感影响，禽类销售及价格均下行；蔬菜批发均价格环比上涨1.48%。绍兴市市区最大的综合性蔬菜果品批发市场，每天从本地和周边省市地区及时调运，调运量可保证7天的销量，保障叶菜类蔬菜供应。

六、商务部门全力保障，市场秩序安全有序

节前，省商务厅下发了《关于做好2014年元旦、春节期间市场供应工作的通知》和《关于做好H7N9禽流感防控和节日市场供应的通知》，启动了生活必需品市场监测日报制度，对加强“禽流感”防控，全力做好节日市场供应工作以及流通安全、应对雨雪天气等提出了明确的要求。针对节前我省人感染H7N9禽流感病例频发、杭州、宁波等市相继暂停主城区活禽交易的情况，省市贸易主管部门高度重视，积极采取措施，强化禽肉市场监管。同时协调大型骨干零售企业，加大货源组织力度，开辟货源渠道，根据市场情况，引导相关企业调整生鲜商品布局，增设冰鲜冰冻家禽专柜，保障节日期间禽肉市场需求。杭州市各县（市、区）商务主管部门和相关企业确定一名领导全面负责冰鲜冰冻家禽市场供应工作，统一调度人员、资金、货源、设施、经营场地等要素，动态掌握市场信息。市农贸市场协会加强与市场的联系，做好经营户的思想工作，协调活禽经营户转销冰鲜冰冻禽。宁波市紧急启用禽产品储备，市本级近100吨禽产品储备根据市场需求情况随时投放。由市肉禽蛋批发市场负责提供冷冻、冷鲜鸡的投放，实行全天24小时提供冷冻、冷鲜鸡的供应，并按照禽产品种类和存储方式的不同，安排专人、设置专柜、专用冷库进行批发销售。同时加强市场检查，严格实行索证索票制度。市场批发禽产品开具分销凭证，实现产地可追溯。舟山市发动8家骨干企业开展了蔬菜、水产、肉品等部分菜篮子商品的平价供应，保障节日市场供应，让利于民。台州市安排市级资金50万元用于生活必需品的贴价供应，各地安排配套资金，落实承办企业，精心组织有关活动，采取贴价和免费赠送等形式，实行定点、定时、限额、集中供应。

从各市上报的情况看，春节消费市场秩序总体良好，目前未接到市民和游客关于消费安全等方面的投诉，也没有发生重大群体性食物中毒事件和严重消防安全事故。

 

                               市场运行调节处

                                    2014-2-6