鄞州区多措并举促进消费快速回升

近年来，鄞州区紧扣“扩消费、活流通、惠民生”这一主线，坚持创新驱动、转型发展、实干开拓，依靠节庆活动、商圈建设、品牌创新等举措不断提升居民消费热情，增强商贸流通业内生动力。目前，全区有限额以上商贸企业817家，建成各类商贸综合体14个，总商业面积超百万平方米；全区三星级以上宾馆18家，创建国家五钻级酒店5家，拥有4S店43家，经营汽车品牌100余个。2013年，全区限上社零位居全省第一，社零总量位居宁波市第3；2014年1-7月，全区实现限上社零总额160.04亿元，同比增长19.5%，增幅创年度新高。鄞州区消费品市场持续回升，主要得益于以下举措：

一是打造节庆促进消费。连续举办年货节、美食节、鄞州购物节等特色促销推广活动，取得较好成效。购物节期间，全区开展八大主题100余项活动，实现销售16.1亿元，同比增长16.3%，特别是广场类销售增长明显，万达广场、洛兹广场、印象城等同比增长均超过40%，客流量增长30%左右。此外，银联“刷卡抽奖送金条”活动助力我区刷卡消费金额大幅攀升，消费金额同比增长达61%，在宁波各县市区中名列第一。

二是建设商圈拉动消费。利用“两会两展”等平台，积极对外推介鄞州商贸投资发展环境，吸引银泰城、深国投商业综合体、海港城等重大商贸项目落户，目前有银泰汇、SMART广场、海港城、华侨城等在建重大商贸项目15个。已运行的商贸综合体业绩稳定，万达广场继续保持龙头地位，印象城和联盛广场找准定位，错位发展，1-7月销售额同比增长35％和40％；近郊商贸中心快速发展，洛兹广场、奥特莱斯广场销售额分别同比增长20％和34％。

三是线上线下互动挖掘消费。近年来，鄞州区按照“电商换市”要求，引导培育传统商贸企业发展电子商务，注重线上线下结合，深挖消费潜力。举办了首届名品网络购物节，全区85家电商企业参加活动，吸引了4万多的点击量，实现2亿元网络销售额。此外，各大商贸综合体还借助本地网络平台“看宁波”推出微信电子红包抢兑活动，投放近1.2万个现金红包，累计近百万元，据统计，参抢红包人次达20万，使用红包数量达5357个，消费金额约达30万元。

四是引导转型刺激消费。积极发展餐饮特色街，推广夜宵带动夜经济，，引导餐饮业向大众化转型。1-7月，实现限上住宿餐饮营业额8.7亿元，同比增长16.4％，其中索菲特率先在五星级酒店中实现正增长，增幅达6%。此外，把发展夜市经济作为壮大商贸业的重要抓手，多措并举推动月光经济“放光芒”。目前，已成功打造了舟宿夜江、“甬上传说”夜宵一条街，1-7月，全区主要商贸综合体夜间消费占营业额比重已超50%，特别是万达广场、印象城等夜间消费比重超60%。

五是创新模式方便消费。深化连锁便利店提质扩面工程，新江厦、开开超市新建配送中心投用，目前全区新开设连锁超市92家，连锁便利店388家，连锁便利店实现行政村全覆盖。此外，拟定全区社区商业发展实施意见，创建区级以上商业示范社区42个，完善社区商业配套设施和服务功能，全区首个邻里中心--金桥水岸花园邻里中心品牌装修进驻即将开业，城区“15分钟日常消费圈”进一步完善。

                                                         （商贸发展处）

(商发处供稿)