2016年，临安市商务局牵头共组织17场促消费活动，借助互联网企业自身活动策划、设计等优势，整合媒体及产业资源，最大程度提升区域商品知名度、影响力。

一是注重品牌文化挖掘。举办活动过程中，注重结合历史文化底蕴，力邀专业人士出席，力争打响品牌。如“好家风百笋宴”邀请市文明办和竹文化研究会参加，突出“家文化”和“竹文化”，并在菜肴评比细则增加文化因素权重；如“香榧节”，邀请地方志专业人士进行考证，并首次发现在《中国植物志》和《天目山志》中，明确记载香榧原产地为临安；如“昌化石文化节”邀请国际珠宝专委会、西泠印社、中国美院等机构知名人士参加，并成功举办首届鸡血石文创论坛。

二是注重活动精准策划。针对商品特有属性，充分利用原食味、阿农巴巴、大收获、金诺传媒、银河电商等互联网企业资源，相继组织开展了“好家风私房菜”“十大山地蔬菜品牌”“最具特色农产品”“农林特产金秋品鉴大会”“最佳汽车销售服务企业”“文明餐桌示范企业”“临安十大精品山货”“索面十大工匠”等评优评比活动，线上评比参与人次最高达到7万人次，山货节线下直接参与人数就达1.2万人，有效展示了企业品牌，有效提升了行业营销水平。

三是注重借助媒体传播。邀请中央电视台、新华社、中国农业新闻网、今日头条、19楼等全方位参与活动，围绕提升区域品牌价值、推进供给侧改革，挖掘提炼创新创业的素材，深度做好活动前、中、后期动态报道和专题宣传。每场活动直接参与的中央、省、市各级媒体就达数十家，平均发布信息70条以上，信息浏览量达200万人次，上、线下参与人数累计达10万人次以上。如小香薯节活动，成功吸引44家媒体，30余名记者参加，中央7套《聚焦三农》进行专题报道。

(临安市商务局供稿)