10月10日，在国家“全面二孩政策”即将实施两周年的节点，易观发布了《移动互联网家庭育儿记录工具市场分析报告》。报告指出，2016年中国出生人口数量达到1786万，同比增长11.5%，家庭育儿市场迎来人口红利。随着独生子女一代开始进入主力育儿年龄阶段，妈妈以外的家人更多地开始参与育儿，男性在家庭育儿过程中参与度越来越高，老人对孙辈的关注度也越来越高，更多人的关注，不同的关注角度，必然会创造出更多的消费机会。

数据显示，2017年6月中国家庭育儿记录产品女性用户占62.7%，是使用育儿记录产品的主要人群，但男性用户的占比有提升趋势，占比超三分之一，爸爸用户对家庭育儿的参与度不断提升，大部分家庭以爸爸为主导决策的大额母婴消费趋势将更加明显。

同时，6月中国家庭育儿记录产品用户年龄分布显示，31岁~35岁占比最高，达24.3%，其次为24岁~30岁，占比为22.8%。2017年上半年中国家庭育儿记录产品35岁以上用户除5月有所下跌以外，占比呈上升趋势，其中祖辈用户的占比也不断提升，隔代养育方式逐渐成为家庭育儿重要的组成部分。因此，关注爸爸和祖辈用户的需求成为新的市场机会。

更多家庭成员参与育儿，“圈子效应”更加凸显。用户诉求从单纯的育儿资讯分享等功能需求上升到情感交流，由此提供亲友共同关注、交流、学习功能的家庭育儿记录工具也迎来利好发展。

报告认为，育儿记录工具通过家庭亲友强关系圈子聚拢用户，通过育儿社交功能激发亲友分享宝宝照片与视频，记录宝宝成长经历，增强用户黏性。同时，随着用户的诉求不断演变，从衣、食、住、行等家庭基础消费向娱乐、教育、体育、旅游等精神文化消费延伸，因此在功能和产品上，相比其他家庭育儿工具，覆盖基本需求且带有强社交属性、解决情感诉求的家庭育儿记录工具产品业务半径也随之扩大，向家庭经济不断延伸，更具发展空间。

当前，如亲宝宝、小时光、时光小屋等移动家庭育儿记录工具产品，通过对家庭社交关系和记录内容的沉淀，提高了用户的转移成本，产品生命周期也随着孩子的成长而不断拉长。这些工具以解决情感诉求，强信任关系增强用户黏性，流量不断累积，但流量变现方式单一。报告认为，家庭育儿线下消费场景较为丰富，包括医疗、早教、旅游、亲子等不同市场的消费场景，因此，育儿记录工具与多消费场景的协同打造能丰富流量变现方式，获取更多市场机会。

此外，报告也对家庭育儿记录工具产品使用情况进行分析，7月当月，育儿记录工具人均启动次数达14.2次，其中2013年1月上线的家庭育儿平台亲宝宝的月度人均启动次数最高，达21.8次，且绝对活跃用户渗透率大幅领先，远高于其他育儿记录工具。当月育儿记录工具人均使用时长达1小时，亲宝宝的月度人均使用时长最高达2小时。以活跃的用户使用率、高用户渗透率，亲宝宝引领育儿记录工具，呈现出寡头趋势。

(杭州市商务委员会（杭州市粮食局）供稿 转载地址：国际商报)