10月19日，阿里巴巴方面透露，2017天猫“双十一”晚会将于11月10日在上海举办，“超级碗”金牌制作人大卫·希尔继续执导，“硅谷＋好莱坞”模式再起航。“新零售”满周年，今年天猫“双十一”将成为一场“大阅兵”，检阅者将是全球亿万线上线下消费者。全球超14万品牌投入1500万好货，海内外超100万商家线上线下打通、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点将为消费者提供最优购物体验；北京、上海、杭州、广州、南京等地的核心商圈，会在“双十一”期间涌现出一批自带炫酷科技的品牌快闪店；天猫还将联合品牌商，向全球线上线下消费者发放百亿元的购物津贴。

天猫“双十一”今年是第九年，早已成为具有标志意义的商业符号和“国家名片”。11月11日，中国集邮总公司将限量发行天猫”双十一”纪念邮票。

今年的天猫“双十一”首先是线上线下融合的一次新零售大阅兵。据了解，一共有100万线下门店参与天猫“双十一”，其中有约10万个智慧门店覆盖全国31个省、334个城市，并已在吉隆坡等境外城市布局。

天猫“双十一”期间，上千品牌的超过10万家门店将实现“智慧门店”的升级迭代，品牌横跨服饰、快消、美妆、手机、家装等多个行业，从导购到逛店、挑选、试穿、结算、收货各环节，数据和技术赋能都在日益丰富“新零售”的内涵，实现对商业价值链的全局优化。例如在“家时代”智慧家居店，“双十一”期间不仅保持线上线下同价，还推出多款“一键打包”套餐，让消费者享受“空手逛街”的乐趣。

在不久前发布的“砥砺奋进的五年”成就报告中，商务部引用天猫“人货场重构”理论，强调其对促进线上线下融合发展的关键作用。

而今年天猫“双十一”，从天猫平台，到银泰这样的商业综合体，到盒马、家时代这样的新零售标杆品牌，再到“智慧门店”和天猫小店，将第一次实现真正意义上的上下通达、立体联合、协同一体。

从皇马曼联球星签名球衣全球限量版到新西兰恒温鲜奶，从10月19日起，天猫国际将联动欧美亚10国推出海外包机直送服务，其中其中新西兰鲜奶将是首次以跨境进口大规模引进，让国内消费者喝上史上最新鲜的进口牛奶。

天猫“双十一”是全球的狂欢节，今年更是如此。随着新零售基础设施的持续完善，天猫不仅成为中国买家消费升级、发现全球新品牌的最佳平台，也成为优质国货品牌赢得全球消费者的最佳通路。

梅西百货、好市多、麦德龙、松本清等国际零售巨头也正紧锣密鼓地筹备，与天猫国际一起，在今年全球化“双十一”再上一个新台阶。

(杭州市商务委员会（杭州市粮食局）供稿 转载地址：国际商报)