2017年春节黄金周（1月25日-1月31日），宁波消费市场货丰价稳，商家推出各类促销活动，市场消费总体较为旺盛，呈现稳中有增态势。据宁波市商务委监测，全市5家商业广场、6家商场、8家超市、8家餐饮、3条商业特色街、4家4S店、3家家电卖场、4家酒吧、3家影院、2家KTV共实现销售额（营业额） 64421.8万元，同比增长3.32 %。市场运行呈现以下几个特点：

一、促销活动丰富多彩

春节期间，我市各大商场、超市等纷纷推出各类促销活动，给予市民实惠，吸引市民消费。江北世纪联华推出“满58送58券”、“精彩享不停、红包继续抽抽抽”等活动，来福士广场推出“那些年我们看过的贺岁片”、“人人都是大明星”等活动；奉化太平洋百货推出打折促销、满额送红包、积分兑换、刷邮政银行卡送礼、消费送送礼包等优惠活动；宁波进口商品中心开展了2017进口商品“年货集市”活动；海曙区各大超市纷纷推出满送券、满立减、超值换购等活动；慈溪第二十三届春节年货展销会有285个摊位，近20大类商品，约3000多个品种参展，并实行猪肉以及80余种主要节日商品优惠供应，琳琅满目的商品吸引了大批市民前来购买，首日客流量近2万人次；余姚共各组织各商贸企业开展第八届中国余姚河姆渡农业博览会、各年货大街、年货集市、夜市大巴送年货下乡等各类年货消费促进活动20余次。

二、商业广场人气旺盛

春节期间，集吃、喝、玩、乐一站式购物优势的商业广场活动丰富多彩，受到消费者的青睐，重点监测的5家商业广场销售全部增长，累计实现销售14116.8万元，同比增长23.75%，其中，江北万达、奥特莱斯、来福士、鄞州万达、印象城分别同比增长140.2%、25.1%、9.1%、8.4%、7.4%。江北万达随着经营业态调整到位，永辉超市顺利在春节前开门营业，加上影院、体验式消费火爆，总体销售上升明显，7天共实现营业额2136.0万元，同比增长140.2%；来福士广场结合地铁商业特色，结合多样的新年促销活动和春节迎新年活动，销售额较去年有所提升，7天共实现营业额1199.3万元，同比增长9.1%；慈溪保利mall节日期间打出“春节不打烊”的口号，并凭借年底新开业的IMAX影院及超市等优势，吸引客流达三十余万人次，较去年春节增长近两倍，营业额较去年春节增长六成；余姚万达广场、华润五彩城两大广场成为市民节日期间热衷的休闲场所，日均客流达到8万人次左右，最高客流日为农历初三，达到了8.57万人次，千余个停车位“车满为患”。

二、百货超市销售基本稳定

春节期间，外地居民返乡、客流下降以及部分商家歇业等对百货、超市销售造成一定影响，且网购便利冲击、行业同质化竞争激烈等也难以消除，此外随着居民消费趋于理性，部分超市生鲜类、礼品礼包类销售下跌。总体看，重点监测的6家百货商场销售额仅银泰百货一家同比增长，其余均有不同程度下滑，6家7天累计实现销售13524.8万元，同比下降2.14%，冬季服饰、美容护肤品、黄金珠宝等依旧是商场销售热门商品；重点监测的8家超市累计实现销售33782.3万元，同比微增0.19%。鄞州沃尔玛、华润等超市的负责人介绍，今年超市购买主要以个人消费为主，市民购买的商品也比较理性，消费热点主要集中在节日礼盒、中高档糖果、奶制品、烟酒、饮料等节日休闲食品等，同时，随着生活水平提高，健康保健品消费增多，养生堂药品新春期间养生保健礼盒旺销，铁皮石斛、野山人参等滋补品销量增长明显。

三、汽车、家电销售遇冷

春节期间，受到员工返乡潮的影响，我汽车销售企业普遍缩短了营业时间，增加了休息日，同时，随着汽车市场趋于饱和，企业间竞争加剧、人工成本上升、利润下滑，消费者春节期间购车热情不高，不少汽车销售企业春节期间选择放假休息。所监测的4家汽车销售企业，春节黄金周共实现销售额322.77万元，同比下降39.6%。家电销售受到节前消费提前释放、民工返乡、企业放假以及网络零售等较大影响，监测的4家家电企业共实现销售额475.76万元，同比下降30.29%，但受房地产消费趋旺影响，部分县区市民对家电产品消费欲望增强，海曙区国美东门店销售额较去年春节同比增长144%。

四、大众餐饮消费活跃

春节期间，大众餐饮持续红火，年夜饭、家庭聚餐、同学朋友聚会、婚庆寿宴成为今年春节餐饮市场主角，尤其是中档餐饮企业生意最为火爆，虽然监测的8家餐饮企业营业额为836.3万元，同比下降了1.74%，但餐饮市场消费仍颇具亮点。宁海大鱼馆、东城故事、太平洋餐饮等酒店年夜饭雅间被提前预定一空，其中大鱼馆本土特色餐馆生意火爆，春节期间晚餐上座率达100%，翻桌率达90%以上。奉化监测的6家传统住餐企业实现营业额同比增长10.2%，其中，华信大酒店受婚宴、年夜饭市场承办带动，七天实现营业额86万元，同比增长66.7%。另外，乡镇的农家乐纷纷以体验民俗、品尝农家菜为主打开始涉足年夜饭市场，凭借价格上的优惠和活动上的特色在今年的年夜饭市场占据了一席之地。同时，外来旅游人群消费也占了较大份额，象山松兰山海景大酒店春节前夕年夜饭预订已经爆满，其中有三分之二来自上海、江苏等外省市市民；海鲜美食城、石浦渔人码头等特色海鲜排档春节期间消费同比增长46.4%，共接待游客1.75万人次，吃海鲜、坐游轮、观海景，为游客带来别样休闲体验。此外，随着“互联网+餐饮”的深度融合以及80、90后等新兴消费群体的壮大，网上餐饮服务蓬勃兴起，消费者可以通过网络、微信平台等选购年夜饭或半成品、团购订餐、预约厨师上门服务等，省时、便捷，并可自主选择部分菜品，实现个性化的网上餐饮服务，成为拉动餐饮业发展的新兴增长点。

五、休闲消费持续火爆

随着居民物质消费水平的提高，居民的节日消费日趋多元化，除了以往的逛街购物，越来越多的居民选择春节期间旅游、看电影、唱K，文化休闲消费逐渐成为居民春节消费的重头戏。春节期间影院上映的影片种类丰富，呈现百花齐放的态势，其中《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》等颇受观众欢迎，监测的3家影院，晚间场次上座率基本保持近90%，营业额达320.26万元，同比增长2.57%。而酒吧、KTV受到年轻消费者青睐，晚间场场爆满，监测的2家KTV实现销售额20.3万元，同比增长6.84%；监测的亿多瑞站、哈雷酒吧等4家酒吧7天共实现营业额68.46万元，同比增长16.83%。同时，春节期间天气晴好，很多市民出门游玩，老外滩游客持续增长，带动老外滩餐饮消费继续增长，大观文化园实现销售额421万元，同比增长5.78%，日均人流量达1.8万人次。象山书城、休闲书吧等文化场所也广受追捧。

六、安全生产保障到位

为保证节日市场的安全有序，给居民创造一个放心消费、舒心消费的环境，节前市县区商务部门会同安监、质监、消防等部门组织开展安全生产大检查，并深入百货商场、专业市场、大型超市等人流密集商贸企业，专题调研节日市场供应及安全生产工作，保证春节期间生活必需品供应不断档、不脱销。同时，商务部门加强了市场运行分析，适时调控市场运行，确保节日期间消费市场安全、稳定、繁荣。各商业企业积极组织货源，保障市场供应。在节日期间，我市主要生活必需品市场则实现了“货足价稳”，各大农贸市场、水果店供应充足，价格基本在合理区间。

(宁波市商务委员会供稿)