2017年春节，全省各级商务主管部门认真贯彻省委、省政府和商务部关于做好春节市场供应的工作要求，加强组织领导，精心部署安排，落实工作举措，丰富节日活动，努力扩大消费，确保市场供应安全有序。整个春节黄金周期间，全省消费市场总体呈现商品供应充足、价格运行平稳、促销活动丰富、消费稳中有升的特点。据省商务厅监测，405家监测样本共实现销售（营业）额31.44亿元，同比增长5.1 %，较上年同期提高7.9个百分点。

　　一、 总体情况

　　（一）受监测的8大类业态及商业街业绩全面增长。按同比增速从高到低依次为：KTV29家，实现营业额824万元，同比增长41.6%；影院34家，实现营业额2592万元，同比增长9.6%；酒吧25家，实现营业额397万元，同比增长9.4%；特色商业街23条，实现销售2.36亿元，同比增长6.7%；商场83家，实现销售14.19亿元，同比增长6.3%；餐饮84家，实现营业额1.44亿元，同比增长5.9%；家电卖场43家，实现销售1.02亿元，同比增长4.2%；超市84家，实现销售12.05亿元，同比增长3.0%。

　　（二）市场供应丰富充足价格总体保持平稳。节前，全省各级商务部门协调批发市场、超市、农贸市场落实责任，加强货源组织备货，丰富商品品类，增加主副食品供应量，确保节日期间生活必需品供应正常有序。春节期间，我省生活必需品价格总体运行平稳，七大类食用农产品批发均价同比下降3.6%。蔬菜批发均价同比大幅下降，降幅为25.4%。其余6大类4涨2降，其中粮食、食用油、猪肉、水产品批发价格同比依次上涨3.5%、3.2%、2.7%、1.6%；鸡蛋和水果分别下降9.9%和0.6%。据杭州蔬菜物流有限公司、浙江良渚蔬菜市场开发有限公司两家蔬菜批发市场的监测显示，1月25-31日七天共成交蔬菜13446吨（其中客菜8744吨，地菜4602吨），同比增加15.63%，品种丰富多达80个以上，充分满足了节日市场的消费需求。温州市益优农产品春节期间蔬菜供应有瓜、豆、菜、笋、辣椒等80余种，交易量为440万公斤；水产品的交易量为9.2万公斤；猪肉交易量48.5万公斤。对上陡门农贸市场监测, 菜品价格基本平稳。3两左右大闸蟹140元/公斤，墨鱼60元/公斤，大部分蔬菜价格同比下降，鸡蛋和猪肉基本平稳。

　　二、主要特点

　　（一）城市增长高于县域，实体商超止跌回升。

　　从地域消费看，受监测的144家县域样本企业实现销售（营业）额7.35亿元，同比增长2.8%；而受监测的261家市本级样本企业实现销售（营业）额24.09亿元，同比增长6.1%。随着我省城市化进程的加快和居民过年习俗的转变，越来越多的人选择留在省内中心城市过年或是去旅游购物，再加上G20峰会后效应释放吸引众多外省游客，成为带动城市节日消费的一大亮点。从12个市（含义乌市）的增长情况看，增速前三的分别为台州市（12.9%）、杭州市（10.2%）、湖州市（8.8%）；从县域增长情况看，温岭市（15.7%）、缙云县（11.2%）、江山市和苍南市（10.5%）名列前茅。

　　从业态情况看，我厅监测数据显示，商场、超市等传统实体商业转型初见成效，销售同比增速由负转正，较上年同期分别提高11.8和5.4个百分点。

　　（二）业态创新集聚人气，综合体成消费首选

　　春节期间，商业综合体等新型业态凭借多业态聚集、多元化消费以及全方位服务的优势，成为居民消费、休闲、娱乐的主要去处。杭州湖滨特色街区的in77通过文艺演出、集市、折扣、主题游园会、Party等活动吸引顾客，节日期间客流量和销售额分别同比增长了13.2%和9.75%。宁波监测的5家商贸综合体销售全部增长，累计实现销售14116.8万元，同比增长23.75%，其中江北万达同比增长140.2%；慈溪保利mall节日期间打出“春节不打烊”的口号，吸引客流达30万人次，较去年春节增长近两倍，营业额增长六成；余姚万达广场、华润五彩城两大广场，日均客流达到8万人次左右，千余个停车位“车满为患”。湖州浙北购物中心、银泰百货、星火百货、长兴一百等商业综合体纷纷开展零售、餐饮、服务等业态互动促销活动，创新融合消费模式，通过公众号的推送将消费者从线上引流到线下，定点监测的4家企业实现销售额1.05亿元，同比增长7.46%。嘉兴旭辉广场、八佰伴购物中心内茶座、咖啡馆等场所生意火爆，在春节期间业绩不俗。

　　（三）传统商品依旧旺销，商品消费提质升级

　　春节期间，节日市场消费呈现品牌、时尚、多元化特点，传统年货、服装、金银珠宝等传统热点商品继续热销，智能绿色家电、数码信息产品等带动消费结构升级的商品增幅明显。温州银泰、时代、开太、财富等四家百货商场，热销商品是服装、黄金珠宝、化妆品等，银泰服装销售占营业额59.7%；苏宁电器通讯、彩电、冰洗等在线上销售同比增长30%以上。湖州浙北家电广场、?销售额360.81万元，同比增长8.6%。衢州市百货商场鸡年贺岁题材金银珠宝类销售旺盛，周大福、周福生、老凤祥、越王珠宝等珠宝ss="MsoNormal"> 超市里食品、生鲜仍是消费重点，各类南北炒货、糖果、烟酒、保健品以及水果生鲜等商品销售依然唱主角。据　　杭州市联华华商集团统计，休闲食品、烟酒、保健品类商品销售额占居总销售额的前三，三者合计约占35%。粮油食杂、水果、蔬菜亦呈现两位数增长，分别实现同比增长10.88%、13.06%、11.70%。春节以聚会宴请为主，新鲜时令的蔬菜、肉类销售增长明显，分别增长25%和18%。

　　（四）大众餐饮需求旺盛，餐饮市场持续回暖

　　春节期间，大众餐饮红红火火。团圆家宴、亲朋聚餐、婚庆寿宴成为春节餐饮市场传统主角，凝聚亲情的年夜饭预订火爆。知味观、楼外楼、张生记、外婆家、严州府、花中城等知名饭店年夜饭包厢全满早早被预定一空。杭帮菜博物馆借G2O峰会影响力，年夜饭有的要提早一年预定。据各饭店了解，今年年夜饭消费标准比往前提高10%左右，人流量稳中有升。富阳高端酒店宾馆的年夜饭走起“亲民路线”，菜单更注重经济实惠，1000-3000元档次的年夜饭最受欢迎。

　　节日旅游更是给餐饮市场注入新动能。在G20峰会后效应下，杭州吸引了众多国内游客前来度假，西湖景区游客爆满，来杭旅游的人数增多，带动餐饮消费增长。据对楼外楼、知味观、太子楼、张生记等11家餐饮企业监测统计，春节期间累计实现营业额3321.7万元，同比增长13%。曾承办过G20餐饮的楼外楼更受游客青睐，旗下总店、天外天和玉泉山庄总营业额同比增长16%。象山海鲜美食城、石浦渔人码头等特色海鲜排档春节期间共接待游客1.75万人次，消费同比增长46.4%。

　　农家乐作为节日餐饮消费的新贵受到热捧。如千岛湖鱼味馆春节期间营业额同比增长8%。淳安周边农家乐、桐庐大奇山、富阳黄公望、临安大明山、建德新叶等地乡村游升温，带动农家土菜馆营业额普遍增长了15%以上。

　　“互联网+”引领餐饮消费新潮流。随着餐饮行业线上线下深度融合步伐加快以及80、90后等新兴消费群体的壮大，网上餐饮服务蓬勃兴起，消费者可以通过网络、微信平台等选购年夜饭或半成品、团购订餐、预约厨师上门服务等，省时、便捷，并可自主选择部分菜品，实现个性化的网上餐饮服务，成为拉动餐饮业发展的新兴增长点。

　　（五）休闲消费广受欢迎，旅游市场热度不减

　　随着居民物质消费水平的提高，居民的节日消费日趋多元化，除了以往的逛街购物、走亲访友，文体娱乐、休闲旅游等服务消费逐渐成为居民春节消费的重头戏。

　　今年春节期间影院上映的影片种类丰富，制作精良，其中《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》等大片颇受观众欢迎，监测的多家影院，晚间场次上座率基本保持近90%。杭州市监测的2家影院实现票房收入266万元，同比增长34.3%。酒吧、KTV等休闲场所则深受年轻消费者青睐，宁波市监测的4家酒吧实现营业额68.46万元，同比增长16.83%。

　　今年春节期间天气晴好适宜出行，带动了自驾游、乡村游。杭州西湖景区人流再创历史新高，周边茶楼更是宾客满座，如湖畔居、青藤茶馆、闻莺阁茶馆、城隍阁茶楼初一到初四基本天天满座，春节营业额同比增长10%以上。温州市民多选择周边郊区采摘、赏花、品农家菜等自驾游，乐清雁荡山、永嘉楠溪江等知名景点人头攒动。衢州市在举办以“新年潮味衢州，庙会欢庆水亭”为主题的大型庙会，初一到初四期间接待游客20万人次。嘉兴月河景区依旧人头攒动，南湖划船的游客人满为患。

　　三、主要做法

　　按照省委、省政府和商务部关于做好春节市场供应的工作部署，全省商务主管部门和商贸企业精心组织安排节日供应和促销活动，密切关注市场动态，确保全省居民度过了一个安全、祥和、欢乐的春节。

　　（一）多管齐下抓落实，全力以赴保供应。省商务厅于2016年12月29日下发了《关于做好2017年元旦春节期间市场供应工作的通知》，立足民生保障，对节日市场供应工作以及流通安全、应对雨雪天气等提出了明确的要求，并启动生活必需品市场监测日报制度。各地商务主管部门指导和协调商贸企业做好节日市场货源组织和调配，加强消费市场监测预警，保证节日生活必需品供应不脱销、不断档。节前，杭州市商务委主要领导对粮食、蔬菜、猪肉等商贸流通批发市场及市区超市、农贸市场等零售企业进行了多次检查；对五丰肉类联合有限公司等市级猪肉储备企业实物储备情况进行检查。同时，落实节日值班制度，加强市场监测，及时掌握生活必需品市场供求和价格变化情况。宁波市各级商务部门深入百货商场、专业市场、大型超市等人流密集商贸企业，专题调研节日市场供应及安全生产工作，保证春节期间生活必需品供应不断档、不脱销。同时加强了市场运行分析，适时调控市场运行，确保节日期间消费市场安全、稳定、繁荣。各商业企业积极组织货源，保障市场供应。在节日期间，主要生活必需品市场实现了“货足价稳”，各大农贸市场、水果店供应充足，价格基本在合理区间。从各地上报的情况看，全省春节消费市场秩序总体良好。

　　（二）促销活动精彩纷呈，营造浓厚节日气氛。春节期间，各地根据实际，开展了形式多样的促销活动。杭州市开展了以“红红火火过大年”为主题的促销活动，各商贸行业协会、商贸企业组织了近30个丰富多彩的活动。杭州大厦开展了“喜迎新春”等促销活动，杭州解百以“新春购物周”为主，推出服饰、化妆品、首饰等品类的促销。银泰百货推出“劲折不停，越购越实惠”、“春装上新”等促销活动。宁波市江北世纪联华推出“满58送58券”、“精彩享不停、红包继续抽抽抽”等活动；慈溪组织近20大类商品，约3000多个品种参展的春节年货展销会，实行猪肉以及80余种主要节日商品优惠供应。温州市开太百货开展冬装出清2折起、知名书法家赠春联,抽奖满送等活动；苏宁家电卖场推出春节不打烊,送装不停歇活动。衢州市东方商厦积极采取满减满送、刷卡送礼、化妆品满减、返券、微信抢红包等促销手段，激发消费热情。舟山市各大商贸流通企业纷纷推出 “春节大优惠”、“让利大酬宾”、“春节返券活动”等促销活动，营造浓厚节日气氛。台州市耀达集团举办了“送红包”、“新年半价换购礼”等一系列活动，集聚大量人气。丽水市百大、金汇广场等大型商超让利折扣及抽奖送礼品等活动精彩纷呈。上述活动既丰富了老百姓的物质生活，也激发了消费潜能，为全年促消费工作开了好头。