第九届萧山购物节圆满落幕

在区委、区政府的高度重视、区级有关部门的大力支持和广大商贸企业的积极参与下，于2017年12月22日至2018年1月1日举行的第九届萧山购物节圆满落幕。本次购物节紧紧围绕“萧山打造体现世界名城风貌的现代化国际城区”目标，创新办节形式，拓展消费领域，挖掘消费热点，实现了政府、商家、消费者的三方共赢。

一、总体情况

1.活动特点。购物节期间，组委会举办了阿里巴巴口碑网“有口皆碑”欢乐送、魅力商圈新年消费大放送、时尚商超新年购物大促销等9项主题活动，同时开展了优秀组织奖、优秀促销奖等评选活动。本届萧山购物节与往年相比，呈现四个特点。一是规模更大。组织了区内500余家规上企业、1万余个商业网点推出丰富多彩、各具特色的促销活动。二是内容更多。通过与口碑网合作等方式，积极推动商贸与互联网、金融、文体、会展等领域的融合发展，不断提升商贸品位和消费规模，着力促进消费结构升级。三是范围更广。活动区域覆盖萧山主城区、相关镇街和各条特色商业街区。四是模式更新。参加本次购物节的商家应用信息化技术，依托各类APP软件，积极尝试O2O促销模式，成为本届购物节的新亮点。

2.销售情况。通过举办购物节，为商家提供了有效的展示平台，为消费者营造了良好的购物环境，提振了消费信心，促进了全民消费，拉动了内需增长，达到了预期效果。2017年12月22日至2018年1月1日11天内，各大主题促销活动共实现销售额30.98亿元，同比增长18.6%。其中，商圈商超板块实现销售额2.33亿元，同比增长18.8%；缤纷市场板块实现销售额27.18亿元，同比增长14.5%；盛宴新萧山行业联动促销板块实现销售额0.54亿元，同比增长42.7%；休闲娱乐板块实现销售额0.04亿元，同比增长19.6%；来自第三方支付和线上网络平台交易额为0.89亿元，交易人数达到132.96万人。第三方支付和线上网络平台交易中，餐饮交易额0.5亿元，交易人数达90.5万人；商超交易额0.33亿元，交易人数达39.71万人；休闲娱乐交易额0.06亿元，交易人数达2.75万人。

3.主要成果。本届购物节顺应时代发展新变化、经济形势新变化、消费需求新变化，精心组织开展的9项主题活动，既有受众面广的促销优惠，也有形式新颖的“互联网+”、O2O移动消费活动，还有特卖会、美食展、健身周、美容节、电影季、歌唱赛等系列活动，涉及行业广，促销力度大，市民反响好。同时，在主城区和有关镇街1万余个商业网点同步开展主题促销，营造出购物节“天天有活动、时时有热点、处处有新意”的浓厚氛围，进一步打响品牌、擦亮“萧山购物节”金名片。

二、主要经验

1.创新理念、紧扣主题是办好购物节的前提。本届购物节紧扣“新时代、新城市、新消费”主题，将“阿里巴巴口碑网‘有口皆碑’欢乐送”列为9大主题活动之首，借助互联网与信息化手段，推动线上购物节与线下购物节同步开展，并对线下商户的营销模式进行改造。理念的创新与精准的定位，使得本届购物节实现了从单一线下的传统购物节向线上线下联动的新型购物节转变，本届购物节也是区县级政府与阿里巴巴口碑网首次在购物节领域的深入合作，创全国先例。

2.精心组织、广泛发动是办好购物节的基础。为确保购物节顺利举办，我区专门成立了购物节组委会，分管副区长召集组委会成员召开购物节筹备会议，对各项工作进行部署。组委会办公室牵头制定购物节总体方案，并将工作任务分解细化，由局领导带领各工作组抓好落实。各工作组分别召开企业、协会、有关单位参加的动员会、布置会、协调会、培训会，将购物节的意义讲清、要求讲明、流程讲细。同时，积极对接相关镇街进行广泛动员。

3.突出重点、强化引领是办好购物节的关键。一是做细做实前期，引导商户入驻阿里巴巴口碑网，夯实网上购物节办节基础。二是做精做优板块，丰富网上购物节的商品与服务种类。三是积极对接口碑网争取支持，最大程度地让利于民、予惠于民。四是邀请口碑网有关负责人分批为萧山商贸与电商企业进行培训，引导商户用好口碑平台，推动移动支付普及应用。

4.加强宣传、营造氛围是办好购物节的保障。节前，根据购物节总体方案，制定了专项宣传方案，通过纸媒、电视台、网站、微信、微博、游动字幕、宣传栏、横幅、标语、展板等载体进行全方位宣传，系统介绍购物节的活动内容、每日进展、主题活动、优惠信息。同时，拍摄了购物节VCR宣传片，在电视台和户外LED播放。通过宣传造势，营造了浓厚的节日氛围。

三、下届购物节工作打算

1.在继续深化与阿里巴巴合作上下功夫。与阿里巴巴口碑网的全面合作，是本届萧山购物节的最大亮点。下一步，将继续抢抓萧山区与阿里巴巴深化合作的机遇，加强与口碑网的合作，继续把下一届购物节办成办好。同时，积极对接阿里巴巴相关部门，尝试在更多领域进行合作，借力来推动我区传统商贸业的改造升级与转型发展，引导新零售相关业态到萧山落地生根，逐渐更新萧山商贸业态，优化完善商贸业生态圈。

2.在提高购物节品牌影响力上下功夫。萧山购物节已成功举办了九届，在全区商贸领域具有一定的影响力与号召力。下届购物节，将创新办节模式，加大对萧山购物节品牌的打造与宣传力度，努力形成集本土商贸、新零售、跨境商贸于一体的特色亮点，在进一步提升区内影响力的同时，着力开拓领域，提高萧山购物节在杭州地区的影响力。

3.在推动商贸业态转型升级上下功夫。购物节既是一个为广大商家搭建的促销平台，也是一个为广大市民搭建的消费平台，更是推动传统商户转型升级的重要窗口。下一步，将继续以购物节的举办为契机，加大对有关企业的培训力度，引导企业更新发展理念，抢抓新形势下新商贸发展机遇，努力提升企业综合竞争力，推动线上线下商贸业融合发展。

（萧山区商务局供稿）