新年到，年味浓，又是一年农历新年临近，各类年货在超市、商场全面上市，再度成为市民购物车里选购的焦点。今年年货市场启动比去年有所提前，不少商家早早准备。受消费升级影响，今年新春年货消费在追求性价比的同时，也开始流行高品质、本地化、品牌化，线上线下的融合也让消费市场有了更多的竞争和乐趣。

记者走访沃尔玛、华润万家等我区的大型超市发现，尽管最近气温比较低，但借着农历新年临近的节日效应，商业广场内的客流量有增无减，不少超市的客流量和消费额都出现了明显提升。

实体商业备货忙

在沃尔玛超市鄞州万达店内，入口处的显眼位置被布置起了一大排红艳艳的新年装饰品销售区，鲜艳的中国结、喜庆的红灯笼、各式各样精致的挂件。超市店长姚水豹告诉记者，连日来这片区域成为最受消费者欢迎的货架区，而每年农历新年前将年节装饰品集中展示销售区，也成为超市内既吸引眼球，又增长人气、烘托氛围的区域。

沃尔玛超市万达店从去年年底就开始集中打造年货一条街，从粮油等民生用品，到饮料、零食，从保健品礼盒到宁波本土特产，应有尽有。

从整个年货销售的时间段来看，为了抢时间、抢人气，商贸市场每年都会尽量提前年货销售的安排计划。今年年货销售的启动比往年早，而在品类上也更具特色。“今年，不少年货消费更注重健康和品质，比如无公害、有机、进口的食品销售比往年有了明显的提高，而这些变化主要是受消费升级的影响，这也是今后很长时间内的一个消费趋势。”采访中，华润万家鄞州店店长朱迪旦说，健康消费的流行是今年新春年货展的一大特色。

事实上，随着生活水平的不断提升和对生活品质的追求，年货已经不单单是每户人家对数量的要求体现，更多的是对个性化、品质化的诠释。“春江水暖鸭先知”，消费市场上的这一变化，商家有最直接的发言权。日前，沃尔玛在宁波发布了2018年新春年货消费趋势，强调今年新春年货顾客购买更青睐高品质商品，为此，超市卖场里的年货备货也体现了这一特色。

“从本周起橄榄油、坚果等一些年货商品就开始动销了，销售量一天比一天高，而从消费变化来看，市民更喜欢品牌商品，特别是本地品牌，像‘恒康’就特别受欢迎。同样，宁波市民喜欢的海鲜大礼包也不例外，卖得最好的是‘陆龙水产’。”沃尔玛公司事务部浙江区域总经理张君丽说，今年品牌商品特别是本土品牌产品更具市场竞争力，中高端的商品礼盒也越来越受到消费者的青睐。

“结合近几年年货销售数据分析，沃尔玛发现全国各地不同区域的顾客对年货的购买偏好存在差异，特别是白酒，本地畅销品牌在当地区域的渗透率最高。”张君丽说。

记者还走访了鄞州多家商场、超市，也感受到浓浓的年味。各大超市年货应有尽有、准备充足，不少超市还开展了打折促销活动。在一家超市的货架旁，市民曹女士正在挑选碗筷，她告诉记者：“每年我们都会添置一些新的碗筷，希望日子越过越富足。”超市年货街上，货架重新摆放，形成一条红火的“年货街”，保健品、酒类、饼干、干果、糖果、衣服鞋帽等商品一应俱全。从整体的促销时间段来看，过完腊八节以后，超市就开始了促销活动，为了能保证货源充足，还进行了及时补货。同时，各个厂家还增派了临时促销员进行商品售卖，可即便是这样，周末的时候还是忙、忙、忙。

线上线下市场融合

线下市场一片火热，受年轻人追捧的线上市场当然也不甘落后。一边推着超市商场的购物车，一边把心仪的商品加入电商平台的购物车，很多消费者把年货装满了“两个购物车”。从这段时间来看，年前鄞州年货市场线上线下都“很忙”??年货，成为今年年货市场新趋势。

在南部商务区一家企业上班的市民小刘给记者看了他的朋友圈，上面发布着各种年货信息，琳琅满目的商品一点都不输超市。因为平常工作繁忙，小刘也选择在网上购买商品作为新年礼物送给父母，他告诉记者：“网上购买很方便，不仅价格合适，还能送货上门，节约了很多时间。我们家今年的年货全部都从网上购买！”置办年货是年前永远不变的主题，不论是到年味十足的超市还是到琳琅满目的网店，人们都在以不同方式迎接农历新年的到来。

在线上平台推出年货大礼包，以满足网购族不出门轻松购，也是商家看中的年货商机之一。为做大市场份额，不少商家线上线下齐动手打造年货市场。记者走访多家超市了解到，超市联合网上纷纷推出线上活动，像“明州里”新开业的“盒马鲜生”，线上线下融合启动打开年货节购买高潮，刷刷手机市民就能买到超市实体店的多种年货。

除了一些主攻电子商务领域的商家外， “ 近水楼台先得月 ” 的快递企业也不肯错过年货市场这块 “ 蛋糕 ” 。线上方面，顺丰开展了连轴转的 “ 年货季 ” 活动，共分为8期，分别主推不同的年货品种，不但有国内流行的主流年货商品，还上线了美国、法国、意大利等外国年货。还有中通、韵达等快递企业，准备了年货大礼包，内装商品为各种坚果、水果、小食品、茶叶、酒水、奶粉等上百种商品。

(鄞州区商务局供稿)