618大促期间，各大直播电商平台交易依然亮眼，明星、超级主播、网红、品牌老板纷纷参与直播中来，直播电商成为618大促期间网络零售的主力军之一。省电商促进中心联合第三方，从直播电商交易额、主播数量、直播电商平台分布等一些维度开展直播数据统计监测，618大促期间（6月1日-18日，下同）全省直播电商发展情况如下:

一、全省直播电商总体概况

618大促期间，全省直播电商交易额358.3亿元，同比增长40.6%，占全国的比重为32.5%，位居全国第一；其中，淘宝直播、抖音、快手平台的交易规模分别为276.1亿元、67.8亿元、14.4亿元，其中，抖音平台开展“抖音618好物节”等一系列活动，让兴趣电商成为广大消费者购物新选择，618大促期间交易额同比增长243.9%。

在全国省市排名中，浙江、广东、北京分别以358.3亿元、198.9亿元、66.7亿元的交易额位列前三。

从省内各区域规模来看，618大促期间，杭州市直播电商交易额优势明显，交易规模达310.7亿元，占全省交易总额的85.7%。从平台分布上看，抖音平台正在崛起，超过一半的地市在抖音平台的交易额占比超过了50%。

二、全省直播电商主播分布情况

618大促期间，全省开播主播数达到14万人，其中，抖音平台开播主播数达到103522人，占73.7%，位居三大直播电商平台之首。从区域上看，杭州、金华、温州开播主播数位列全省前三。

三、全省直播热销商品品类分布

618大促期间，全省直播带货交易额前五的商品品类分别是男装女装、手机数码、美食饮品、护肤、日用百货，这五大类商品占直播电商交易额的70.8%。

四、全省头部企业、个人直播销售榜单

在今年618大促期间全网各平台销额排名中，前三甲与往年并无差别，天猫依旧稳居首位，京东紧随其后，拼多多位列第三。从我省直播的成绩来看，头部企业直播销售榜前10位全部来自淘宝平台，个人主播带货能力榜单中，头部主播薇娅带货总额30.3亿元，稳居第一。